成敗巨人：一個中國乃至全球經濟史上絕無僅有的案例

定　價：￥35.00

作　者：	何學林著
出版社：	經濟管理出版社
叢編項：
標　簽：	企業(yè)文化

購買這本書可以去

ISBN：	9787802073784	出版時間：	2006-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	26cm	頁數(shù)：	283	字數(shù)：

內容簡介

　　從一無所有到億萬富翁，從億萬富翁到一無所有，再從一無所有到億萬富翁，一個中國乃至全球經濟史上絕無僅有的案例。本書是12000萬創(chuàng)業(yè)者、營銷人、經理人和老板必讀之書；是100萬家企業(yè)員工培訓和大學MBA課堂首選教材。深刻揭示了史玉柱兩次快速發(fā)跡的真正秘訣和巨人突然倒下的根本原因，全面揭露了史玉柱東山再起的真相和腦白金的戰(zhàn)略與策略，詳細披露了入主ST國貨、與四通合作的內幕，揭開了中國第一代民營企業(yè)整體衰落的命運之迷?！∈酚裰退I導的企業(yè)是迄今為止唯一經歷了“大起大落又大起”這樣一個完整過程的著名企業(yè)和企業(yè)家，是中國企業(yè)活的標本，即使在世界經濟的歷史長河中也不多見，對它的解剖理應成為中國乃至世界各國MBA課堂上的經典教案，成為一切創(chuàng)業(yè)者、成功者、失敗者、研究者、學習者、關心者、歷史記錄者們探索的對象，成為一筆寶貴的社會財富。史玉柱在干什么？巨人會走向哪里？與四通的合作有何內幕？這都是我們讀者所關心的。作者何學林一直關注史玉柱及其企業(yè)的發(fā)展，把握了史玉柱及巨人集團的第一手材料，多年潛心研究，寫就本書。何學林還對史玉柱的企業(yè)發(fā)展有過相當準確的預測。本書深刻揭示了史玉柱兩次快速發(fā)跡的真正秘訣和巨人突然倒下的根本原因，全面揭露了史玉柱東山再起的真相和腦白金的戰(zhàn)略與策略，詳細披露了入主ST國貨、與四通合作的內幕，揭開了中國第一代民營企業(yè)整體衰落的命運之迷。

作者簡介

　　何學林，經濟學者、財經作家、著名策劃專家。1992年中國人民大學經濟學碩士畢業(yè)。曾先后任職于國家部委機關、國有跨國公司、大型財團及房地產集團等，從事資本資產運作、企業(yè)收購與兼并、股份制改造和上市等工作?，F(xiàn)任何學林大策劃機構總策劃師，從事企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、市場營銷、管理咨詢等方面的策劃工作。已出版《西方社會主義經濟學》、《十年一劍》、《世界尋夢圓大策劃》和《戰(zhàn)略決定成敗》等專著，發(fā)表各類文章200多篇。何學林1992年起從事策劃工作，擁有“中國十大營銷策劃專家”之稱。深厚的理論功底、豐富的實踐經驗、企業(yè)運作經驗和策劃經驗，使他在中國策劃界獨樹一幟，獨創(chuàng)整體大策劃品牌，創(chuàng)造了一系列大手筆策劃，其中“全球人腦大聯(lián)網(wǎng)大策劃”、“世界婚禮文化名城”、“世界尋夢圓”、“奧運圓夢圓”、“史玉柱東山再起”等，在業(yè)界引起強烈反響。

圖書目錄

序章站在巨人的肩膀上
——由巨人看到更多
《中國經營報》揭開中國企業(yè)興衰成敗命運之謎
《經濟導報》何學林：鮮花往往就插在牛糞上
《重早報》史玉柱東山再起大起底
《重慶晨報》第三只眼睛看“巨人”
序中國民營企業(yè)為什么衰落
引言一個值得全球企業(yè)和大學研究的經典案例
第一章巨人大失敗警示錄
“百億計劃"與“三紐火箭”
大失敗警示之一錯誤恰恰發(fā)生在戰(zhàn)略上
“三大戰(zhàn)役” 巨人“滑鐵盧”之戰(zhàn)
巨不肥之戰(zhàn)挽救巨人的“休克療法”
四面楚歌“后方”起火全國冒煙
樓花到期史玉柱向公眾撕破臉皮
求助貴人等候的是副總理的到來
大白天下巨人危機總爆發(fā)
大失敗警示之二荒謬的債務危機“理論”
第二章為史玉柱東山再起指點迷津
病因診斷揭開中國企業(yè)命運之謎
指點迷津巨人怎樣站起來
大失敗警示之三中國企業(yè)亟須戰(zhàn)略顧問
大失敗警示之四不是廣告惹的禍
第三章腦白金的戰(zhàn)略與策略
隱蔽戰(zhàn)略史玉柱和他那“二十幾條槍”
一字之改腦白金的命名策略
江陰調查新“農村包圍城市”戰(zhàn)略
兩顆生物原子彈腦白金的軟文炒作策略
席卷全球一本奇特的“產品說明書”
鮮花插在牛糞上腦白金的廣告轟炸策略
像賣葡萄一樣賣腦白金腦白金的定位策略
一手交錢一手交貨腦白金的渠道網(wǎng)絡策略
圍魏救趙腦白金危機公關大策劃
根本之策讓自己立于不敗之地
第四章史玉柱發(fā)財秘密大揭露
歷史性的突破流浪漢一夜間成了百萬富翁
網(wǎng)絡天下史玉柱編織中國最大電腦營銷網(wǎng)
移師珠海史玉柱躍上三十九級臺階
發(fā)財秘密之一成功者的思維方式與眾不同
發(fā)財秘密之二向自己的興趣愛好聚焦
發(fā)財秘密之三需要具備過人的膽識和魄力，敢于冒風險
發(fā)財秘密之五有一技之長
發(fā)財秘密之六低潮入市，超前半拍
發(fā)財秘密之七借勢造勢，順勢而為
驚險的跳躍從19層到70層
風云突變巨人駛上岔車道
賣樓花史玉柱進入“資本市場”
腦黃金之戰(zhàn)讓1億人先聰明起來
發(fā)財秘密之八膽子大，點子多
發(fā)財秘密之九關于改行
第五章暴利的秘密
暴富捷徑中國保健品行業(yè)暴利探秘
獨門秘笈中國保健品行業(yè)經營手法舉要
三株神話中國保健品行業(yè)的“黃埔軍校”
“大清洗” 中國保健品行業(yè)向何處去
第六章成也戰(zhàn)略敗也戰(zhàn)略
成敗戰(zhàn)略之一賺錢才是硬道理
成敗戰(zhàn)略之二 “第一”勝過“更好”
成敗戰(zhàn)略之三搶先進入消費者的頭腦比搶先進入市場更重要
成敗戰(zhàn)略之四市場競爭中最強有力的武器是集中所有的精力于一個點上。或只擁有一個概念
成敗戰(zhàn)略之五兩個不同的企業(yè)不可能在消費者心目中擁有同一個概念
成敗戰(zhàn)略之六品牌延伸常常導致企業(yè)毀滅
成致戰(zhàn)略之七最大的犧牲就是最大的獲得
成敗戰(zhàn)略之八一招鮮，吃遍天
成敗戰(zhàn)略之九銷售力才是硬道理
成敗戰(zhàn)略之十消費者會在你承認自己的短處時發(fā)現(xiàn)你的長處
成敗戰(zhàn)略之十一成功往往導致驕傲，而驕傲又必然導致失敗
成效戰(zhàn)略之十二正視失敗
成敗戰(zhàn)路之十三成功在于把握長期趨勢，而不是追趕時尚潮流
成敗戰(zhàn)略之十四在過度競爭的時代，廣告是風，公共關系是太陽
成敗戰(zhàn)略之十五傻瓜化以適應更大的消費人群，減少市場教育費用
成敗戰(zhàn)略之十六手中始終握有資金
跋一呼喚企業(yè)戰(zhàn)略家
跋二沉底十年劍出鞘