零售營銷學(xué)

定　價(jià)：￥20.00

作　者：	趙晶編著
出版社：	北京交通大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)學(xué)類管理學(xué)類專業(yè)主干課程系列教材
標(biāo)　簽：	營銷理論

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ISBN：	9787810824309	出版時(shí)間：	2004-10-01	包裝：	平裝
開本：	24cm	頁數(shù)：	232	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書以實(shí)用為向?qū)В嫦到y(tǒng)地介紹了零售營銷行業(yè)的概況，深入論述了零售營銷體系及目前面臨的挑戰(zhàn)。對(duì)零售營銷的本質(zhì)、典型的零售環(huán)境和營銷行為以及新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的零售營銷做了詳細(xì)的闡述，并在論述中加入了豐富的案例，更易于廣大學(xué)生學(xué)習(xí)與理解。本書可作為高等院校市場營銷專業(yè)在校學(xué)生相關(guān)課程的教材，也可作為廣大零售行業(yè)從業(yè)者學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)用書。

作者簡介

暫缺《零售營銷學(xué)》作者簡介

圖書目錄

第1章零售業(yè)導(dǎo)論
第1節(jié) 零售業(yè)的基本范疇／2
第2節(jié) 零售業(yè)態(tài)類型／4
第3節(jié) 零售業(yè)態(tài)相關(guān)理論／25
第2章零售環(huán)境
第1節(jié) 零售業(yè)的宏觀環(huán)境／34
第2節(jié) 消費(fèi)者需求狀況／35
第3節(jié) 競爭環(huán)境／36
第3章零售戰(zhàn)略
第1節(jié) 公司戰(zhàn)略／52
第2節(jié) 零售經(jīng)營戰(zhàn)略／53
第3節(jié) 零售營銷戰(zhàn)略／60
第4節(jié) 目標(biāo)消費(fèi)者的確定／66
第5節(jié) 市場定位／67
第6節(jié) 零售組合／68
第4章店址選擇
第1節(jié) 地區(qū)分析／78
第2節(jié) 商圈分析／82
第3節(jié) 地點(diǎn)分析／90
第5章商品組合策略
第1節(jié) 商品組合／98
第2節(jié) 零售商品組合策略／102
第6章零售服務(wù)
第1節(jié) 零售服務(wù)的構(gòu)成與分類／112
第2節(jié) 零售服務(wù)戰(zhàn)略／115
第3節(jié) 顧客滿意／120
第7章商品采購與庫存管理
第1節(jié) 商品采購／128
第2節(jié) 庫存管理／137
第8章零售價(jià)格
第1節(jié) 零售價(jià)格的制定／146
第2節(jié) 零售定價(jià)方法與技巧／156
第3節(jié) 零售定價(jià)與調(diào)價(jià)策略／162
第9章零售促銷
第1節(jié) 零售促銷構(gòu)成要素／176
第2節(jié) 促銷策略／205
第10章零售形象
第1節(jié) 零售形象與消費(fèi)者行為／210
第2節(jié) 商店的外觀形象／212
第3節(jié) 商店內(nèi)景／217