現(xiàn)代圖書營(yíng)銷學(xué)

定　價(jià)：￥25.00

作　者：	劉擁軍編著
出版社：	蘇州大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	現(xiàn)代出版學(xué)叢書
標(biāo)　簽：	圖書發(fā)行學(xué)

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ISBN：	9787810902533	出版時(shí)間：	2003-01-01	包裝：	平裝
開本：	23cm	頁(yè)數(shù)：	284頁(yè)	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　目前比較系統(tǒng)的一套出版學(xué)叢書還是十年前編寫的。出版事業(yè)和社會(huì)生活幾乎是同步前進(jìn)的，在“知識(shí)爆炸”的今天，出版事業(yè)的發(fā)展可謂一日千里，也只有一日千里才能跟上時(shí)代。永遠(yuǎn)向前看，這是出版業(yè)的重要特征。因此，原有的讀物顯然已經(jīng)不能完全滿足當(dāng)前的需要?，F(xiàn)在出版的這套由我國(guó)新聞出版界一批著名專家策劃并編寫的《現(xiàn)代出版學(xué)叢書》，就是為了跟上出版業(yè)改革發(fā)展的形勢(shì)，根據(jù)他們?cè)谶@一領(lǐng)域中多年積累的經(jīng)驗(yàn)、最新的發(fā)展動(dòng)態(tài)、研究的最新成果和對(duì)未來的深刻思考編寫成的，供正在出版事業(yè)前沿努力奮斗的專業(yè)人員和有志于投身這一事業(yè)的年輕人學(xué)習(xí)之用。參加策劃和編寫的專家，都在出版業(yè)的各個(gè)方面工作過多年，有的擔(dān)任過出版業(yè)領(lǐng)導(dǎo)工作并長(zhǎng)期從事出版理論研究，有的在出版教育領(lǐng)域耕耘吋久，有的一直在出版部門從事實(shí)際工作。他們雖然分布在全國(guó)各地，專業(yè)也不盡相同，但是有著一個(gè)共同的特點(diǎn)，這就是始終緊跟時(shí)代的腳步，密切關(guān)注著國(guó)際上出版界的動(dòng)態(tài)，苦苦思考著我國(guó)的出版業(yè)如何適應(yīng)21世紀(jì)中國(guó)和世界的情況。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《現(xiàn)代圖書營(yíng)銷學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié) 關(guān)于圖書營(yíng)銷學(xué)
第二節(jié) 圖書營(yíng)銷觀念
第三節(jié) 圖書營(yíng)銷學(xué)研究的對(duì)象
第二章圖書營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié) 圖書營(yíng)銷環(huán)境概述
第二節(jié) 政治法律環(huán)境
第三節(jié) 人口與經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第四節(jié) 自然與科技環(huán)境
第五節(jié) 社會(huì)文化和教育
第六節(jié) 圖書營(yíng)銷的微觀環(huán)境
第三章圖書市場(chǎng)
第一節(jié) 圖書市場(chǎng)概述
第二節(jié) 圖書產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)與讀者巾場(chǎng)
第三節(jié) 讀者動(dòng)機(jī)和購(gòu)買行為
第四章市場(chǎng)細(xì)分
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的概念和作用
第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)
第三節(jié) 有效的市場(chǎng)細(xì)分
第五章目標(biāo)市場(chǎng)
第一節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)策略
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
第六章圖書營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第一節(jié) 營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查
第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第七章產(chǎn)品策略
第一節(jié) 圖書產(chǎn)品概念
第二節(jié) 圖書產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 品牌策略
第四節(jié) 圖書產(chǎn)品生命周期
第五節(jié) 選題策劃與圖書品種的市場(chǎng)擴(kuò)散
第八章價(jià)格策略
第一節(jié) 圖書成本
第二節(jié) 定價(jià)的目標(biāo)和程序
第三節(jié) 定價(jià)方法
第四節(jié) 價(jià)格策略
第九章分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道
第二節(jié) 設(shè)計(jì)分銷渠道
第三節(jié) 圖書發(fā)行商
第四節(jié) 圖書購(gòu)銷形式
第十章促銷策略
第一節(jié) 促銷概述
第二節(jié) 圖書促銷策略
第三節(jié) 人員推銷
第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣與公共關(guān)系
第五節(jié) 圖書廣告
主要參考文獻(xiàn)
附錄出版物市場(chǎng)管理規(guī)定
后記