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旅行社市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

定　價(jià)：￥16.00

作　者：	韋明體主編
出版社：	旅游教育出版社
叢編項(xiàng)：	全國(guó)旅游專(zhuān)業(yè)系列教材
標(biāo)　簽：	旅行社管理

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ISBN：	9787563712144	出版時(shí)間：	2004-05-01	包裝：	簡(jiǎn)裝本
開(kāi)本：	23cm	頁(yè)數(shù)：	171	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　作為旅游專(zhuān)業(yè)的一門(mén)基礎(chǔ)課教材，本書(shū)以讀者的實(shí)際需要和理解能力為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合旅游社的業(yè)務(wù)特點(diǎn)，對(duì)旅行社市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論進(jìn)行了歸納總結(jié)，理論知識(shí)言簡(jiǎn)意賅，以夠用為度，充分體現(xiàn)了職業(yè)教育以技能為基礎(chǔ)而非以知識(shí)為基礎(chǔ)的特點(diǎn)。在實(shí)際操作環(huán)節(jié)，作者提供了一些行之有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的方法，并輔以案例講解，力圖讓讀者花較少的時(shí)間消化和吸收盡可能多的知識(shí)。全書(shū)共分十章，前四章主要介紹了旅行社市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、旅行社市場(chǎng)調(diào)研、旅游者消費(fèi)行為等基礎(chǔ)理論方面的知識(shí)；后六章重點(diǎn)闡述了旅行社市場(chǎng)細(xì)分和市場(chǎng)定位、旅游社產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、施行社產(chǎn)品定價(jià)方法、旅行社分銷(xiāo)渠道策略、旅行社促銷(xiāo)策略、旅行社市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理等營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用方面的內(nèi)容。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《旅行社市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第1章旅游社市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
本章導(dǎo)讀
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本知識(shí)
第二節(jié) 旅行社市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
第2章旅行社市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
本章導(dǎo)讀
第一節(jié) 旅行社市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境
第二節(jié) 旅行社市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
第3章旅行社市場(chǎng)調(diào)研
本章導(dǎo)讀
第一節(jié) 旅行社市場(chǎng)調(diào)研的類(lèi)型和內(nèi)容
第二節(jié) 旅行社市場(chǎng)調(diào)研的方法
第三節(jié) 旅行社市場(chǎng)調(diào)研的程序
第四節(jié) 旅行社市場(chǎng)預(yù)測(cè)
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
第4章旅游者消費(fèi)行為
本章導(dǎo)讀
第一節(jié) 旅游者消費(fèi)行為模式
第二節(jié) 影響旅游者消費(fèi)行為的因素
第三節(jié) 旅游者的消費(fèi)決策過(guò)程
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
第5章旅行社市場(chǎng)細(xì)分和市場(chǎng)定位
第6章旅行社產(chǎn)品的設(shè)計(jì)
第7章旅行社產(chǎn)品定價(jià)方法
第8章旅行社分銷(xiāo)渠道策略
第9章旅行社促銷(xiāo)策略
第10章旅行社市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理【媒體評(píng)論】