最后1根稻草：企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)之公共傳播故事

　　──企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)之公關(guān)傳播故事市場(chǎng)傳播是企業(yè)品牌成敗的關(guān)鍵，“古老”的廣告至今仍是市場(chǎng)傳播最常見(jiàn)方式，但廣告?zhèn)鞑サ母叱杀竞偷托适购芏嗥髽I(yè)盡興而來(lái)，失望而歸。這時(shí)，媒體公關(guān)出現(xiàn)了！這種從計(jì)算機(jī)行業(yè)開(kāi)始應(yīng)用的新型傳播手段正逐步襲向房地產(chǎn)、汽車(chē)、食品等各種傳統(tǒng)行業(yè)。與此同時(shí)，媒體公關(guān)卻并不成熟，大批公關(guān)公司淪為“發(fā)稿機(jī)器”。面對(duì)國(guó)內(nèi)媒體公關(guān)的畸形發(fā)展，本書(shū)作者結(jié)合國(guó)內(nèi)媒體公關(guān)現(xiàn)狀、經(jīng)濟(jì)學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)理論及其媒體公關(guān)實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)，提出了對(duì)媒體公關(guān)及企業(yè)傳播獨(dú)樹(shù)一幟的觀點(diǎn)和方法，希望籍此為廣大企業(yè)及營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人士點(diǎn)亮一盞能照亮品牌傳播之路的“小桔燈”。此書(shū)將“為何企業(yè)會(huì)感覺(jué)到廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)的效果越做越差？”等企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)中常見(jiàn)的10大難題作為切入點(diǎn)，深入剖析了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)傳播、媒體公關(guān)、公關(guān)執(zhí)行等不同層次的一系列相關(guān)概念。而且，此書(shū)一改以往營(yíng)銷(xiāo)書(shū)籍沉悶的表現(xiàn)方式，創(chuàng)造了稻草人、鞏喜等一系列人物，以他們的言行將一些深刻的營(yíng)銷(xiāo)思想以潛移默化的方式表現(xiàn)出來(lái)。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的成敗往往取決于某些臨界狀態(tài)的處理，有些人總是把水燒到99度的水用，一根稻草輕易地將之燒開(kāi)。媒體公關(guān)在很多情況下像是一種如何燃燒最后這根稻草的藝術(shù)……抓住最后一根稻草并不意味著你就可以生存，這根稻草既可以浮在水面上救你一命，也可能與你一起沉入水底，成為殉葬之物。同理，媒體公關(guān)對(duì)于每個(gè)企業(yè)而言也會(huì)得到兩種不同的結(jié)果，既然人們希望它浮著就需要知道它在什么時(shí)候會(huì)沉下去，從而避免沉下去的命運(yùn)..........稻草與駱駝的并系很簡(jiǎn)單：稻草壓死駱，或者駱駝把稻草成功地馱至異地。駱駝的主人不想駱駝，或者駱駝把稻草成功地馱至異地。駱駝的主人不想駱駝被壓死，因此，如何處理這最后一根稻草成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的《葵花寶典》，同時(shí)也是駱駝不死的秘密.......媒體公關(guān)中的媒介關(guān)系對(duì)企業(yè)而言常常就像如何抓到最后一根稻草一樣關(guān)鍵.對(duì)于成千上萬(wàn)的駱駝而言，稻草常常決定著它們的命運(yùn)。這些稻草將如何決定駱駝的命運(yùn)？企業(yè)面臨市場(chǎng)的裁決就像一匹駱駝面臨的生死判決一樣，而在這場(chǎng)判決中，媒體公關(guān)在其中扮演了稻草的角色。作者簡(jiǎn)介：鐘洪奇歷任《電腦商情報(bào)》、《信息產(chǎn)業(yè)報(bào)》記者/主持人；《電腦商報(bào)》采編中心副總監(jiān)/客戶服務(wù)中心總監(jiān)；《計(jì)算機(jī)世界》報(bào)“產(chǎn)品故事”欄目主持。曾在《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《計(jì)算機(jī)世界》等媒體上發(fā)表數(shù)百篇深度新聞報(bào)道。2001年創(chuàng)辦北京佳創(chuàng)易人顧問(wèn)有限公司，并曾經(jīng)為聯(lián)想、美格、TCL、書(shū)生、博通等數(shù)十家企業(yè)提供公關(guān)服務(wù)。其對(duì)企業(yè)公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)獨(dú)樹(shù)一幟的觀點(diǎn)和理解使佳創(chuàng)易人成為一家具有特殊影響力的公關(guān)顧問(wèn)公司。目錄：燒稻草的藝術(shù)1.巧遇稻草人2.夢(mèng)游妥協(xié)虛境3.米萬(wàn)人的啟示4.稻草人的太空保健品5.鞏喜的無(wú)名論6.巧婦難為無(wú)“人”之炊稻草沉浮記1.一支煙點(diǎn)著的公司2.流星之鑒3.啟動(dòng)市場(chǎng)：一根火柴足矣！4.螞蟻的對(duì)白5.下海初嘗海味6.稻草人的穩(wěn)定邏輯駱駝不死的秘密1.探訪死亡之謎2.與空氣搏斗的人3.積木人生4.腦純金與稻草5.工業(yè)革命和品牌“調(diào)理”6.“第三者”之惑抓住最后1根稻草1.稻草的秘密2.稻草煉金術(shù)3.初識(shí)意見(jiàn)領(lǐng)袖4.不吃野果的理由稻草決定駱駝命運(yùn)1.20%稻草決定的命運(yùn)2.稻草人的三模式3.長(zhǎng)假啟示錄稻草人撰稿案例

　　鐘洪奇 歷任《電腦商情報(bào)》、《信息產(chǎn)業(yè)報(bào)》記者/主持人；《電腦商報(bào)》采編中心副總監(jiān)/客戶服務(wù)中心總監(jiān)；《計(jì)算機(jī)世界》報(bào)“產(chǎn)品故事”欄目主持。曾在《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《計(jì)算機(jī)世界》等媒體上發(fā)表數(shù)百篇深度新聞報(bào)道。2001年創(chuàng)辦北京佳創(chuàng)易人顧問(wèn)有限公司，并曾經(jīng)為聯(lián)想、美格、TCL、書(shū)生、博通等數(shù)十家企業(yè)提供公關(guān)服務(wù)。其對(duì)企業(yè)公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)獨(dú)樹(shù)一幟的觀點(diǎn)和理解使佳創(chuàng)易人成為一家具有特殊影響力的公關(guān)顧問(wèn)公司。