創(chuàng)意的競(jìng)賽：廣告沖擊力評(píng)估訓(xùn)練

　　用科學(xué)、實(shí)證的眼光看廣告！關(guān)于廣告，您有時(shí)候一眼就能選出最好的作品；但對(duì)大多數(shù)印刷廣告而言，卻遠(yuǎn)沒(méi)有這么簡(jiǎn)單，有時(shí)候哪怕是在標(biāo)題、文案、版面上稍加改動(dòng)，都可能使一則平庸的廣告銳利無(wú)比，或者相反。而這既需要經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)意，更需要建立在客觀與實(shí)證基礎(chǔ)上的調(diào)查研究。《創(chuàng)意的競(jìng)賽》是蓋洛普-羅賓森公司提供給您的具體的調(diào)查研究和案例分析范本。書中的文案測(cè)試原則具有很強(qiáng)的科學(xué)性與可操作性；一線廣告設(shè)計(jì)大師的現(xiàn)身說(shuō)法使這些原則既生動(dòng)又具體。本書的主體部分是40組印刷廣告案例，從中可以技術(shù)性地分析、比較構(gòu)成廣告影響力的各個(gè)因素、各個(gè)環(huán)節(jié)。而建立在充分的調(diào)查測(cè)試基礎(chǔ)上的結(jié)果解析，可供您細(xì)細(xì)參證、揣摩。一本獨(dú)特的學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)、理解廣告效果的生動(dòng)教材。不僅是中國(guó)，便是在歐美，廣告調(diào)查也是個(gè)較新的，有爭(zhēng)議的領(lǐng)域，這使得迄今為止沒(méi)有一個(gè)業(yè)界公認(rèn)的廣告影響力的調(diào)查體系。許多人只是“基于經(jīng)驗(yàn)、常識(shí)、直覺(jué)或純粹的猜測(cè)”，來(lái)閱讀，品評(píng)甚至制作廣告。然而對(duì)于專人人士，廣告需要的更是客觀與科學(xué)，而不僅是感覺(jué)！與市面上林林總總的廣告著述不同，《創(chuàng)意的競(jìng)賽》以著名的蓋洛普－羅賓森公司的廣告效果調(diào)查為基礎(chǔ)，包括調(diào)查方法與過(guò)程，增強(qiáng)廣告效果的原則，廣告大師訪談錄，尤其是后面精心挑選的40組印刷廣告案例，及其建立在充分調(diào)查測(cè)試基礎(chǔ)上的結(jié)果分析，都具有很強(qiáng)的科學(xué)性與可操作性，成為學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)技巧的極佳范本。

暫缺《創(chuàng)意的競(jìng)賽：廣告沖擊力評(píng)估訓(xùn)練》作者簡(jiǎn)介