中小企業(yè)市場營銷

定　價：￥11.50

作　者：	韓慶祥主編
出版社：	中國經(jīng)濟(jì)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	中小企業(yè)

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ISBN：	9787501746354	出版時間：	1999-02-01	包裝：	平裝
開本：	21cm	頁數(shù)：	207	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是按照國家經(jīng)貿(mào)委培訓(xùn)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)干部的要求，針對中小企業(yè)經(jīng)營者的需要和特征編寫的一本教材。全書共八章，第一章，主要是闡述了如何確立正確競爭觀點(diǎn)的問題；第二、第三章，闡述的是市場基本規(guī)律和企業(yè)如何確定營銷戰(zhàn)略目標(biāo)問題；第四至八章，闡述的是營銷管理問題。企業(yè)經(jīng)營者的培訓(xùn)是典型的繼續(xù)教育，其目的在于使其經(jīng)驗得到升華，對新形勢下的競爭實質(zhì)產(chǎn)生更深刻的認(rèn)識。因此通過本書的學(xué)習(xí)，最重要的是掌握新的觀點(diǎn)，形成新的思路，從中獲的新的啟示，從而能在工作中創(chuàng)造性地應(yīng)用書中闡述的基本原理。\t\t

作者簡介

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圖書目錄

第一章市場營銷學(xué)概述
第一節(jié) 市場營銷的理解
第二節(jié) 市場營銷的指導(dǎo)觀念
第二章市場研究
第一節(jié) 市場的基本特征
第二節(jié) 市場信息
第三節(jié) 市場調(diào)查
第四節(jié) 市場預(yù)測與決策
第五節(jié) 消費(fèi)者購買規(guī)律
第三章市場營銷的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)
第一節(jié) 目標(biāo)市場確定
第二節(jié) 尋求市場機(jī)會
第三節(jié) 市場競爭戰(zhàn)術(shù)創(chuàng)新
第四章產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品生命周期
第二節(jié) 產(chǎn)品組合
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第四節(jié) 包裝策略與服務(wù)策略
第五節(jié) 創(chuàng)名牌策略
第五章價格策略
第一節(jié) 定價的基本原理
第二節(jié) 主要定價方法
第三節(jié) 企業(yè)定價策略
第六章分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道基本原理
第二節(jié) 中間商及其發(fā)展趨勢
第三節(jié) 中國商的選擇與管理
第七章促銷策略
第一節(jié) 廣告策略
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 營業(yè)推廣
第四節(jié) 公共關(guān)系
第八章市場營銷管理
第一節(jié) 市場營銷組織及計劃
第二節(jié) 市場營銷組織內(nèi)部管理與激勵