廣告文案寫作

定　價：￥20.00

作　者：	鄔曉光，張曉主編
出版社：	機械工業(yè)出版社
叢編項：	21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	廣告

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ISBN：	9787111168751	出版時間：	2005-08-01	包裝：	平裝
開本：	24cm	頁數(shù)：	231頁	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書結(jié)合廣告發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀，介紹了歷史上及當(dāng)代優(yōu)秀廣告撰稿人的成功經(jīng)驗，例舉了大量的優(yōu)秀廣告文案的寫作實例，對廣告文案的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、表現(xiàn)手法、創(chuàng)作要求以及不同媒體的特性和不同媒體的廣告文案的寫作要求等多個方面進行了闡述和講解，每章之后都會有復(fù)習(xí)和思考題，具有較強的實用性和可操作性。本書可作為2年制或3年制高職高專廣告及相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為廣告業(yè)，新聞界人員的學(xué)習(xí)用書和參考資料。

作者簡介

暫缺《廣告文案寫作》作者簡介

圖書目錄

前言
第1章緒論
　1.1  廣告的基本知識
　1.2  廣告文案寫作基礎(chǔ)知識
　1.3  廣告發(fā)展簡史
　復(fù)習(xí)思考題
第2章廣告的主題與創(chuàng)意
　2.1  廣告的主題
　2.2  廣告創(chuàng)意
　復(fù)習(xí)思考題
第3章廣告文案構(gòu)成要素與寫作
　3.1  廣告標(biāo)題的寫作（一）
　3.2  廣告標(biāo)題的寫作（二）
　3.3  廣告語的寫作
　3.4  廣告正文的寫作
　3.5  廣告隨文的寫作
　復(fù)習(xí)思考題
第4章印刷類廣告文案的寫作
　4.1  印刷類廣告文案概述
　4.2  報紙廣告文案的寫作
　4.3  雜志廣告文案的寫作
　4.4  其他印刷類廣告文案的寫作
　復(fù)習(xí)思考題
第5章廣播廣告文案的寫作
　5.1  廣播廣告的特征及類型
　5.2  廣播廣告文案的寫作
　5.3  廣播廣告文案的語言要注
　復(fù)習(xí)思考題
第6章電視廣告文案的寫作
　6.1  電視廣告概述
　6.2  電視廣告文案的特點及作用
　6.3  電視廣告文案的寫作
　6.4  電視廣告腳本的常用格式
　6.5  電視廣告制作的相關(guān)專業(yè)術(shù)語
　復(fù)習(xí)思考題
第7章網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作
　……
第8章系列廣告文案寫作
第9章公益廣告文案寫作
第10章廣告文案的語言藝術(shù)
第11章接受心理與廣告方案寫作
第12章廣告計劃的寫作
第13章廣告策劃書的寫作
參考文獻