大眾媒介研究導(dǎo)論（第七版）

譯者前言
作者前言
第一章 科學(xué)和研究
　◎ 何謂研究?
　◎ 如何開始?
　◎ 大眾媒介研究的發(fā)展
　◎ 媒介研究和科學(xué)方法
　◎ 獲得知識的方法
　◎ 科學(xué)方法的特點
　◎ 兩類研究:學(xué)術(shù)研究和商業(yè)研究
　◎ 研究過程
　◎ 決定選題的恰當性
　◎ 提出假設(shè)或研究問題
　◎ 數(shù)據(jù)分析和解釋
　◎ 內(nèi)部效度
　◎ 外部效度
　◎ 展示結(jié)果
　◎ 研究提供者和行業(yè)服務(wù)
　◎ 小結(jié)
第二章 研究要素
　◎ 概念
　◎ 自變量與因變量
　◎ 質(zhì)化與量化研究
　◎ 測量的本質(zhì)
　◎ 測量的水平
　◎ 測量量表
　◎ 信度和效度
　◎ 小結(jié)
第三章 研究倫理
　◎ 倫理和研究過程
　◎ 為什么要講倫理?
　◎ 一般的倫理理論
　◎ 倫理原則
　◎ 具體倫理問題
　◎ 小結(jié)
第四章 抽樣
　◎ 總體和樣本
　◎ 概率樣本和非概率樣本
　◎ 樣本大小
　◎ 抽樣誤差
　◎ 小結(jié)
第五章 質(zhì)化研究方法
　◎ 目標和思想
　◎ 質(zhì)化研究中的數(shù)據(jù)分析
　◎ 實地觀察
　◎ 焦點小組訪談
　◎ 深度訪談
　◎ 案例研究
　◎ 撰寫質(zhì)化研究報告
　◎ 小結(jié)
第六章 內(nèi)容分析
　◎ 內(nèi)容分析的定義
　◎ 內(nèi)容分析的使用
　◎ 內(nèi)容分析的局限
　◎ 內(nèi)容分析的步驟
　◎ 信度
　◎ 效度
　◎ 內(nèi)容分析的實例
　◎ 內(nèi)容分析與互聯(lián)網(wǎng)
　◎ 小結(jié)
第七章 調(diào)查研究
　◎ 描述性調(diào)查與分析性調(diào)查
　◎ 調(diào)查研究的優(yōu)點與缺點
　◎ 構(gòu)造調(diào)查問題
　◎ 問卷設(shè)計
　◎ 預(yù)測試
　◎ 收集調(diào)查數(shù)據(jù)
　◎ 獲得合理的應(yīng)答率
　◎ 調(diào)查研究中的一般問題
　◎ 小結(jié)
第八章 縱向研究
　◎ 發(fā)展過程
　◎ 縱向研究的類型
　◎ 特殊小組設(shè)計
　◎ 分析小組數(shù)據(jù)中的因果關(guān)系
　◎ 在縱向研究中結(jié)合使用量化數(shù)據(jù)和質(zhì)化數(shù)據(jù)
　◎ 互聯(lián)網(wǎng)上的縱向研究
　◎ 實驗中的縱向研究
　◎ 小結(jié)
第九章 實驗研究
第十章 統(tǒng)計分析入門
第十一章 假設(shè)檢驗
第十二章 基本統(tǒng)計方法
第十三章 印刷媒介研究
第十四章 電子媒介研究
第十五章 廣告研究
第十六章 公共關(guān)系研究
第十七章 媒介效果研究
第十八章 大眾媒介研究與互聯(lián)網(wǎng)
附錄 圖表
術(shù)語匯總