服裝市場營銷學(xué)

緒論 中國服裝業(yè)的發(fā)展回顧
第一章 服裝市場營銷的理論基礎(chǔ)
第一節(jié) 市場營銷的基本概念
第二節(jié) 市場營銷理論的主要框架
第三節(jié) 服飾市場的營銷特征
第二章 服裝市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 服裝營銷的宏觀環(huán)境
第二節(jié) 服裝營銷的微觀環(huán)境
第三章 服裝營銷的市場調(diào)研與分析
第一節(jié) 市場調(diào)研的概念與程序
第二節(jié) 服裝市場調(diào)研的信息源
第三節(jié) 服裝市場信息的調(diào)查方法
第四節(jié) 問卷設(shè)計(jì)及技巧
第五節(jié) 服裝市場調(diào)研與預(yù)測
第四章 服裝市場的細(xì)分與定位
第一節(jié) 市場細(xì)分的意義與程序
第二節(jié) 市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié) 市場定位與目標(biāo)市場
第五章 服裝市場的產(chǎn)品策略
第一節(jié) 服裝類產(chǎn)品的概念
第二節(jié) 產(chǎn)品與品牌的壽命周期
第三節(jié) 產(chǎn)品組合
第四節(jié) 品牌管理
第六章 服裝市場的價(jià)格策略
第一節(jié) 服裝價(jià)格的構(gòu)成
第二節(jié) 服裝價(jià)格的制定方法
第三節(jié) 定價(jià)的一些技巧
第七章 服裝市場的分銷策略
第一節(jié) 服裝分銷渠道的分析
第二節(jié) 中國服裝市場的自營網(wǎng)絡(luò)與特許加盟
第三節(jié) 服裝零售商的分析
第八章 服裝營銷的傳播與促銷策略
第一節(jié) 傳播理論與應(yīng)用
第二節(jié) 服裝營銷廣告
第三節(jié) 服裝的銷售推廣活動
第四節(jié) 企業(yè)公共關(guān)系