中國住宅市場營銷

　　本書從住宅、住宅市場、住宅市場營銷等概念的界定入手，對(duì)住宅市場的結(jié)構(gòu)、運(yùn)行環(huán)境、營銷策略等方面進(jìn)行了探討。全書分三篇：第一篇“導(dǎo)論”，主要對(duì)有關(guān)概念進(jìn)行了界定，為后面的分析奠定理論基礎(chǔ)。第二篇“中國住宅市場研究”，從理論和實(shí)證兩個(gè)角度對(duì)有關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了分析。首先從住宅市場的需求、供給和中介等方面分析了住宅市場的結(jié)構(gòu)，然后從經(jīng)濟(jì)、政策、法律、社會(huì)文化等角度探討了住宅市場運(yùn)行的環(huán)境，在此基礎(chǔ)上結(jié)合我國國民經(jīng)濟(jì)與住宅建設(shè)的發(fā)展規(guī)劃對(duì)住宅市場的發(fā)展趨勢進(jìn)行了預(yù)測。第三篇“中國住宅市場營銷”，主要結(jié)合目標(biāo)市場闡述了產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、銷售渠道策略和銷售促進(jìn)策略等內(nèi)容。

　　姚玲珍，女，1966年生于江蘇吳江。1986年畢業(yè)于中南財(cái)經(jīng)大學(xué)，獲經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士學(xué)位，同年進(jìn)入上海財(cái)經(jīng)大學(xué)攻讀碩士，1989年畢業(yè)后留校任教，現(xiàn)為上海財(cái)經(jīng)大學(xué)講師。1996年作為訪問學(xué)者赴德國不萊梅大學(xué)進(jìn)修，并在該校攻讀市場營銷學(xué)博士。主要擅長投資經(jīng)濟(jì)、財(cái)務(wù)管理、房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)、房地產(chǎn)市場等方面的研究，在各類報(bào)刊雜志上發(fā)表論文數(shù)十篇，代表性著作有《房地產(chǎn)估價(jià)》、《現(xiàn)代西方財(cái)務(wù)管理》。