商業(yè)管理圣經(jīng)

定　價(jià)：￥30.00

作　者：	昌義編著
出版社：	四川大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	世界著名管理實(shí)案叢書
標(biāo)　簽：	商業(yè)管理

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ISBN：	9787561418758	出版時(shí)間：	1999-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	21cm	頁數(shù)：	3冊	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　IBM值多少錢？松下值多少錢？夏普、海爾等等以值多少錢？這一切是否是在指本身的生產(chǎn)值、因定資產(chǎn)與流動(dòng)資本？其實(shí)不然！所有這些實(shí)際上指IBM、松下、夏普、海爾的品牌價(jià)值。品牌資產(chǎn)在我國還是一個(gè)比較陌生的概念。國內(nèi)諸多企業(yè)尚不明白一個(gè)品牌與企業(yè)生死存亡的關(guān)系，以及如何創(chuàng)立一個(gè)好品牌為職工為社會(huì)出力。本書宗旨正是為我國的企業(yè)釋疑解惑，為企業(yè)尋求最佳的發(fā)展指明方向。本書分為尋找最佳命名、創(chuàng)造品牌資產(chǎn)、建立品牌忠誠度、面臨品牌危機(jī)、著手品牌延伸、市場調(diào)查等十章。詳細(xì)闡述了建立品牌資產(chǎn)的程序以及動(dòng)作過程，同時(shí)介紹建立品版資產(chǎn)對企業(yè)發(fā)展的巨大推動(dòng)力，是我國工商業(yè)界指導(dǎo)市場經(jīng)營、生產(chǎn)決策的好參謀。

作者簡介

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圖書目錄

品牌詭計(jì)
第一章尋找最付佳命名
命名之道
親屬公司
對肥市的影響
商標(biāo)·圖標(biāo)·頭字語
企業(yè)識別計(jì)劃
名稱的改變
自我保護(hù)
第二章創(chuàng)造品牌資產(chǎn)
人們?yōu)楹我徺I
速成品牌建立法
八步創(chuàng)造知名度
快慢之間
品牌定位
經(jīng)營計(jì)劃
增添計(jì)劃大綱
增添品牌價(jià)值
品牌配銷
第三章建立品牌忠誠度
哪些品牌消失了
第四章面臨品牌危機(jī)
第五章著手品牌延伸
第六章品牌延伸的要點(diǎn)
第七章品牌延典型分析
第八章品牌延伸的時(shí)機(jī)
第九章未來品牌行銷
第十章市場調(diào)查
創(chuàng)意行銷
公司霸業(yè)