現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

     目錄
   第一章 總論
    第一節(jié) 市場(chǎng)概述
    第二節(jié) 市場(chǎng)分類
    第三節(jié) 市場(chǎng)需求的基本形態(tài)
    第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述
    第五節(jié) 市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)觀念及其發(fā)展歷程
   第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
    第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
    第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境
    第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境
    第四節(jié) 環(huán)境機(jī)會(huì)和威脅的評(píng)價(jià)及對(duì)策
   第三章 消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買行為
    第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)及特點(diǎn)
    第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)分析
    第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
    第四節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程分析
   第四章 生產(chǎn)者市場(chǎng)和購(gòu)買行為
    第一節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)的購(gòu)買對(duì)象和特點(diǎn)
    第二節(jié) 生產(chǎn)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)和行為分析
    第三節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)購(gòu)買決策分析
   第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
    第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分化策略
    第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)策略
    第三節(jié) 市場(chǎng)定位策略
    第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略
    第五節(jié) 市場(chǎng)進(jìn)入策略
    第六節(jié) 市場(chǎng)時(shí)機(jī)策略
   第六章 產(chǎn)品策略
    第一節(jié) 產(chǎn)品觀念
    第二節(jié) 產(chǎn)品組合
    第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期
    第四節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
   第七章 價(jià)格策略
    第一節(jié) 價(jià)格觀及影響定價(jià)的主要因素
    第二節(jié) 定價(jià)的主要方法
    第三節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)策略
    第四節(jié) 價(jià)格變動(dòng)與企業(yè)對(duì)策
   第八章 分銷渠道策略
    第一節(jié) 分銷渠道概述
    第二節(jié) 分銷渠道策略
    第三節(jié) 中間商
    第四節(jié) 分銷渠道的發(fā)展趨勢(shì)
   第九章 促銷策略
    第一節(jié) 促銷概述
    第二節(jié) 人員推銷
    第三節(jié) 廣告
    第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
    第五節(jié) 公共關(guān)系
   第十章 市場(chǎng)營(yíng)銷的控制
    第一節(jié) 營(yíng)銷計(jì)劃制定與實(shí)施
    第二節(jié) 營(yíng)銷成果的分析與評(píng)價(jià)
    第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織
    第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息管理
   第十一章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
    第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述
    第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境與調(diào)研
    第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略