名人首席執(zhí)行官的時代已經結束了。無情的新聞報道、敵對的布告牌以及多疑的公眾，將比以往更多的壓力施加給首席執(zhí)行官們，他們被要求做各種層次的工作，包括打一些令人頭痛的營銷電話，即使他們可能沒有任何背景知識來完成這項工作，因此，如果你的電腦還沒有裝配上一只精靈，這里有杰克·特勞特的《營銷十要》一書，它能夠教給你一些東西：品牌運營如何發(fā)揮作用？如何制定產品策略？如何正確定價？如何進行良好的調研？如何選擇和利用廣告媒體？如何避免最普遍的營銷錯誤？除此之外，其他的小竅門也是不容錯過的。所以，在你的事業(yè)青云直上之前，請不要幻想答案會出現，還是到書中去尋找吧。在《營銷十要》一書中，著名營銷人及“定位之王”杰克·特勞特為忙碌的經理人和執(zhí)行官們講述了一個富有幽默感和啟蒙作用的商業(yè)傳說，借此來傳播營銷的智慧。通過以下十章簡明的內容，營銷精靈回答了十個基本的營銷問題：什么是營銷本質？什么是品牌營運？我的產品策略應該是什么？我如何正確定價？什么是良好的市場調研我應如何評估廣告效益？我如何選擇正確的廣告媒體？公司標識有多重要？經常犯的錯誤有哪些？通過特勞特多年積累的寶貴經驗和深刻見解，本書闡釋了市場營銷方面的突出問題。如果你有和B.J.比格德姆一樣的情況，你也可以利用自己的營銷精靈所具有的難得專長，它能提供開發(fā)成功營銷策略和技能的實用而簡單的意見?！稜I銷十要》是解決營銷領域十個最重要的問題的“速成”書，尤其適用于那些幾乎沒有任何營銷背景的執(zhí)行官們。作者簡介：杰克·特勞特是特勞特伙伴公司的董事長。特勞特伙伴公司是美國最有威望的營銷咨詢公司之一，其事務所遍布13個國家。被稱為頂級營銷專家的特勞特使“將產品置位于消費者心中”的觀念風靡一時。他曾出版了大量關于營銷藝術的書籍，包括《定位》《差異化或死亡：在競爭激烈的時代里生存》和《大品牌，大麻煩：艱難歷程中的教訓》。目錄：第1章精靈駕到第2章營銷的本質是什么？第3章品牌戰(zhàn)略是什么？第4章我的產品戰(zhàn)略應該是什么？第5章我如何正確定價？第6章增長有限制嗎？第7章什么是好的市場調研第8章怎樣評估廣告效益？第9章怎樣選擇合適的媒體？第10章公司標意志有多重要？第11章經常犯的錯誤有哪些？尾聲
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