品牌的故事

     上冊(cè)
   開(kāi)篇寄語(yǔ)
   面對(duì)“品牌消費(fèi)”的沖擊
   敲響中國(guó)品牌警世鐘
   實(shí)施名牌戰(zhàn)略 壯大民族工業(yè)
   一 中華老字號(hào)的故事
    1.1 中華最早的品牌——“白兔”細(xì)針商標(biāo)
    1.2 我國(guó)元代紅字“高牌”顏料
    1.3 大柵欄的內(nèi)聯(lián)升與“履中備載”
    1.4 六必居：六個(gè)必須做到的品牌
    1.5 “天源”并歸“六必居”，品牌不丟
    1.6 同仁堂：寓意深遠(yuǎn)的老字號(hào)
    1.7 王致和臭豆腐，一“臭”萬(wàn)年
    1.8 貴州“茅臺(tái)”酒
    1.9 “馬利”畫(huà)材
    1.10 “恒源祥、“小囡’絨線(xiàn)
    1.11 “張?jiān)！逼咸丫?br />     1.12 冠生園闖世界
    1.13 瀘州老窖之謎
    1.14 唐時(shí)宮廷酒，今日劍南春
    1.15 “耀華”——玻璃工業(yè)的搖籃
    1.16 周恩來(lái)總理保住了“信遠(yuǎn)齋”
    1.17 第一家博物館品牌——故宮
    1.18 “紅色資本家”與“抵羊”牌毛線(xiàn)
    1.19 黃楚九以老字號(hào)抵制洋貨
    1.20 誰(shuí)是秋梨膏百年老店
    1.21 老北京的老字號(hào)
    1.22 老字號(hào)上看“文化”
    1.23 老字號(hào)上看“精神”
    1.24 老字號(hào)——你往何處去
   二 品牌命名 的故事
    2.1 “可口可樂(lè)”：藥草與果子名稱(chēng)的結(jié)合
    2.2 “索尼”：“小家伙”與“聲音”的合一
    2.3 “金利來(lái)”：“金輸”不如意后的靈感
    2.4 “雀巢”：哺育、舒適、依偎的象征
    2.5 “柯達(dá)”：天狼星、母親的聯(lián)想
    2.6 “三洋”：志在世界三大洋
    2.7 “卡西歐”：四兄弟團(tuán)結(jié)奮斗的結(jié)晶
    2.8 “藍(lán)帶”：扎帶子產(chǎn)生的神奇效應(yīng)
    2.9 “萬(wàn)寶路”：人名和地名的品牌
    2.10 “埃克森”：歷史上最昂貴的改名
    2.11 “力上”：上等、精華的文字內(nèi)涵
    2.12 “麥當(dāng)勞”：“M”的特許加盟而成為名牌
    2.13 “艾德賽爾”：汽車(chē)與止咳藥名稱(chēng)雷同而失敗
    2.14 “999”：一個(gè)白揀來(lái)的商標(biāo)名稱(chēng)
    2.15 “娃哈哈”：來(lái)自新疆民歌的啟發(fā)
    2.16 “活力28”：具有鮮明個(gè)性的創(chuàng)意
    2.17 “鄂爾多斯”：真正的開(kāi)司米故鄉(xiāng)
    2.18 “英雄HERO”：激勵(lì)民族精神的名稱(chēng)
    2.19 “奧斷曼”：生眉草的諧音
    2.20 “古越龍山”：成為品牌名稱(chēng)
    2.21 “亞細(xì)亞”：中原商業(yè)“新星”
    2.22 “迪斯尼”：世間行樂(lè)亦如此
    2.23 “雙星”：品牌釋義到全球
    2.24 “康師傅”：算不算中國(guó)命名的品牌
   三 品牌圖形設(shè)計(jì)故事
    3.1 阿里塔里亞航空公司的商標(biāo)圖形——字母造型設(shè)計(jì)
    3.2 麗索聯(lián)社商標(biāo)圖形——字母形象化設(shè)計(jì)
    3.3 冷凍設(shè)備商行的商標(biāo)圖形——字母的象征性設(shè)計(jì)
    3.4 三束球狀羊毛標(biāo)志圖形——弧線(xiàn)型象征性設(shè)計(jì)
    3.5 “揚(yáng)子”商標(biāo)圖形——粗線(xiàn)型象征性設(shè)計(jì)
    3.6 “健力寶”商標(biāo)圖形——拼音字母的象征性設(shè)計(jì)
    3.7 “太陽(yáng)神”商標(biāo)圖形——幾何圖形的象征性設(shè)計(jì)
    3.8 “金腳丫”商標(biāo)圖形——具體形象造型設(shè)計(jì)
    3.9 “三槍’商標(biāo)圖形——具體形象的寓意設(shè)計(jì)
    3.10 “孔乙己”商標(biāo)圖形——魯迅筆下小人物形象設(shè)計(jì)
    3.11 “萬(wàn)里春”商標(biāo)圖形——漢字形象造型設(shè)計(jì)
    3.12 “505”商標(biāo)圖形——數(shù)字型寓意設(shè)計(jì)
    3.13 “鷹金錢(qián)”商標(biāo)圖形——形象的民族風(fēng)格設(shè)計(jì)
    3.14 “紅豆”商標(biāo)圖形——內(nèi)涵與象征的結(jié)合性設(shè)計(jì)
    3.15 “一休”商標(biāo)圖形——兒童形象與象征設(shè)計(jì)
    3.16 “豪門(mén)”商標(biāo)圖形——體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格的設(shè)計(jì)
    3.17 “花生”商標(biāo)圖形——理念與視聽(tīng)的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)
    3.18 “新芽”商標(biāo)圖形——簡(jiǎn)潔清新的創(chuàng)意設(shè)計(jì)
    3.19 “太陽(yáng)神”彌補(bǔ)不足——又設(shè)計(jì)出變體標(biāo)識(shí)
    3.20 中國(guó)國(guó)際航空公司的吉祥鳥(niǎo)——鳳凰航徽
    3.21 “金星”閃耀——光芒四射的品牌設(shè)計(jì)
    3.22 “威美”寢具——品牌的一體化組合
    3.23 “施樂(lè)”與“伊麗莎白?！薄放茍D形的象征性設(shè)計(jì)
    3.24 “康琳”品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)——幾何圖形的巧妙組合
    3.25 “男士令”與“反斗星”——品牌擬人化與“麥當(dāng)勞叔叔”
    3.26 “華光”、“別克”與“百能”——象征企業(yè)精神的品牌設(shè)計(jì)
    3.27 “加農(nóng)’與“凱迪拉克”——刻意求新求異的品牌設(shè)計(jì)
    3.28 變化的“W”商標(biāo)圖形——訊號(hào)化設(shè)計(jì)的演變趨勢(shì)
    3.29 “可口可樂(lè)”商標(biāo)圖形——世界上第一個(gè)立體商標(biāo)圖形
    3.30 “海爾”品牌標(biāo)識(shí)的三次演變
   四 品牌申請(qǐng)不當(dāng)?shù)墓适?br />     4.1 “青龍GREENDRAGON”商標(biāo)缺乏顯著性
    4.2 鞋底圖形商標(biāo)對(duì)商品具有敘述性
    4.3 “PEPSILIGHT”商標(biāo)直接表示了商品的性能
    4.4 “Paristyles”商標(biāo)是法國(guó)首都的名稱(chēng)
    4.5 “VEHAL味?！鄙虡?biāo)表示了商品特點(diǎn)
    4.6 “OXFORD”商標(biāo)是英國(guó)牛津地名
    4.7 “麻元”商標(biāo)是商品的通用名稱(chēng)
    4.8 “DUTCHBABY”商標(biāo)直接表示了商品消費(fèi)對(duì)象和容器
    4.9 “POND S”商標(biāo)圖形是產(chǎn)品的包裝容器
    4.10 “金品”商標(biāo)象征商品質(zhì)量上乘
    4.11 “OK”商標(biāo)是“好”的口頭語(yǔ)，表示了商品的質(zhì)量
    4.12 “ORIGINAL”商標(biāo)是“新穎”、“獨(dú)特”的含義
    4.13 桔黃色圖形商標(biāo)難以被消費(fèi)者認(rèn)同
    4.14 “黑”商標(biāo)直接表示了商品的特點(diǎn)
    4.15 “PARISTAR”商標(biāo)易使消費(fèi)者誤認(rèn)商品的產(chǎn)地
    4.16 “娃哈哈”商標(biāo)與他人“娃哈哈”的文字相同
    4.17 “EMIR”商標(biāo)圖形與他人商標(biāo)形式近似
    4.18 “CAT”商標(biāo)同他人商標(biāo)字母相近似
    4.19 “CERES”商標(biāo)與他人商標(biāo)英文相同
    4.20 “小太陽(yáng)”商標(biāo)與他人商標(biāo)譯意相同
    4.21 “羊石”商標(biāo)與他人商標(biāo)文字近似
    4.22 “烏龍山井”商標(biāo)與“烏龍山”相重
    4.23 “天竹”商標(biāo)與“天”字商標(biāo)近似
    4.24 “安娜”商標(biāo)與“ANNA”商標(biāo)近似
    4.25 “FOREIGNBABY洋娃娃”商標(biāo)與“娃娃”商標(biāo)構(gòu)成近似
    4.26 “SUPERLAC”商標(biāo)直接表示了商品通用名稱(chēng)及特點(diǎn)
   五 品牌駁回復(fù)審準(zhǔn)予公告的故事
    5.1 “TEXWOOD”商標(biāo)是抽象蘋(píng)果圖形還是服裝通用圖形
    5.2 “MR.PEANUT”商標(biāo)是直接還是間接暗示了商品的原料
    5.3 “圣誕”商標(biāo)是否會(huì)產(chǎn)生不良影響
    5.4 “COLDFLOW”商標(biāo)是直接還是間接暗示商品的特點(diǎn)
    5.5 “黃日香”商標(biāo)是否有對(duì)本商品的夸大宣傳
    5.6 “H.N圖形”商標(biāo)是否表示了產(chǎn)品的原料是鴨子
    5.7 “BILLIGIO”商標(biāo)圖形是卡通小人還是鞋的通用圖案
    5.8 “ABC·CLUB”商標(biāo)是否會(huì)造成商品產(chǎn)地的誤認(rèn)
    5.9 “媽媽”商標(biāo)是否缺乏顯著性
    5.10 “好媳婦”商標(biāo)沒(méi)有顯著性嗎
    5.11 “金色”商標(biāo)是否表示了商品顏色
    5.12 “916”數(shù)字商標(biāo)不能注冊(cè)嗎
    5.13 “吉羊”商標(biāo)圖形是否直接表示了商品的原料構(gòu)成
    5.14 “JOHNSON′S BABY FACE”商標(biāo)
    是否直接表示了商品的功能和用途
    5.15 “佛光”商標(biāo)是否能產(chǎn)生不良影響
    5.16 白云山公司的幾何圖形商標(biāo)是否與他人圖形商標(biāo)近似
    5.17 “天馬”近似商標(biāo)能否在非類(lèi)似商品上使用
    5.18 “元祖”商標(biāo)是否與他人商標(biāo)近似
    5.19 “大眾”商標(biāo)與近似商標(biāo)能否產(chǎn)生產(chǎn)地的誤認(rèn)
    5.20 “Bllc”商標(biāo)與“BLISS”商標(biāo)是否近似
    5.21 “Phoebes”商標(biāo)是否同“月亮”商標(biāo)在含義上近似
    5.22 “SHARK”商標(biāo)是否與“SHARP”商標(biāo)近似
    5.23 “白玉蘭”商標(biāo)與“玉蘭”商標(biāo)是否是近似商標(biāo)
    5.24 “JAEGER”商標(biāo)與“HUNTER”商標(biāo)的含義是否相同
    5.25 “雙虎”商標(biāo)與“大亞雙虎”商標(biāo)是否是近似商標(biāo)
    5.26 “封神”商標(biāo)與“風(fēng)神”商標(biāo)是否是近似商標(biāo)
    5.27 “圖形”商標(biāo)內(nèi)含上是否同另一商標(biāo)近似
    5.28 “寶生園”商標(biāo)是否與“冠生園”商標(biāo)近似
    5.29 “環(huán)光”商標(biāo)能否共存
    5.30 “R6”商標(biāo)能否與注冊(cè)標(biāo)記及商品的規(guī)格型號(hào)混同
   六 品牌異議的故事
    6.1 “古升’與“古井’構(gòu)成近似，異議復(fù)審后不予核準(zhǔn)
    6.2 “敵殺死”商標(biāo)的異議復(fù)審理由不能成立
    6.3 “TORUS托勒斯”商標(biāo)的異議復(fù)審，不予注冊(cè)
    6.4 “兩面針”商標(biāo)的異議復(fù)審，柳州牙膏廠獲勝
    6.5 “TEK”商標(biāo)的異議復(fù)審，不屬于近似商標(biāo)
    6.6 “bossini”商標(biāo)的異議復(fù)審，“堡獅龍”理直氣壯
    6.7 擲鐵餅運(yùn)動(dòng)員圖形的異議復(fù)審，為“健力寶”特有
    6.8 “爽爽shuang”及圖商標(biāo)的異議復(fù)審，構(gòu)成類(lèi)似不予注冊(cè)
    6.9 “膚陰康”及圖商標(biāo)的異議復(fù)審，品名稱(chēng)不予注冊(cè)
    6.10 “金貝”及圖商標(biāo)的異議復(fù)審，所提理山不成立
    6.11 “奔馳”及圖商標(biāo)的異議復(fù)審，不能判為類(lèi)似
    6.12 “阿童木”圖形商標(biāo)異議，侵犯異議人合法在先權(quán)利
    6.13 “夏奈爾”商標(biāo)異議，足以造成消費(fèi)者誤認(rèn)
    6.14 “505”在美國(guó)注冊(cè)難，注冊(cè)公告后又提出異議
    6.15 “PACIFIC”（太平洋）商標(biāo)異議不成立
    原來(lái)是抽簽決定它屬于誰(shuí)
    6.16 “SUPERQUEEN”商標(biāo)異議，尤尼克拉公司獲準(zhǔn)注冊(cè)
    6.17 建國(guó)初期“金星”對(duì)“紅星”、“星牌”及“合星”的異議
    6.18 建國(guó)初期“地球”對(duì)“原子”、
    “手球”、“華美獅球”商標(biāo)的異議
    6.19 國(guó)初期“五馬”對(duì)“四馬”、“八馬”商標(biāo)的異議與再異議
    6.20 建國(guó)初期“三鴿”對(duì)“三鴿”“和鴿”商標(biāo)的異議
   七 品牌爭(zhēng)議的故事
    7.1 “白兔”與“金兔”商標(biāo)的爭(zhēng)議
    7.2 “含笑”與“含笑花”商標(biāo)的爭(zhēng)議
    7.3 “翠?！迸c“采桑”商標(biāo)的爭(zhēng)議
    7.4 “娃哈哈”同名商標(biāo)的爭(zhēng)議
    7.5 “洋羊”與“羊羊”商標(biāo)的爭(zhēng)議
    7.6 “SANSUN”與“SENSUN”商標(biāo)的爭(zhēng)議
    7.7 “大康”與“DK”圖形商標(biāo)的爭(zhēng)議
    7.8 “EGG”與“LEGGS”商標(biāo)的爭(zhēng)議
    7.9 “麗珠得樂(lè)”與“的樂(lè)”商標(biāo)的爭(zhēng)議
    7.10 “雙妹”商標(biāo)的合法所有人之爭(zhēng)
    7.11 “NCK”與“NGK”商標(biāo)的爭(zhēng)議
    7.12 兩個(gè)“COBOL”商標(biāo)的爭(zhēng)議
    7.13 “飛鷹FLYINGFAGLE”
    與“飛鵬FLUINGROC”商標(biāo)的爭(zhēng)議
    7.14 “維他”與“樂(lè)佳”商標(biāo)的爭(zhēng)議
    7.15 “三角與條狀圖形”商標(biāo)的爭(zhēng)議
    7.16 香檳非酒名，豈可隨意川
    7.17 “國(guó)旅”商標(biāo)先異議后爭(zhēng)議，國(guó)旅總社能否擺脫困境
    7.18 PUMA商標(biāo)轉(zhuǎn)讓之爭(zhēng)有了終局結(jié)果
    7.19 “除蟲(chóng)菊及圖”商標(biāo)續(xù)展復(fù)審有了終局決定
    7.20 “歐元”名稱(chēng)之爭(zhēng)——是商標(biāo)還是貨幣名
   八 品牌注冊(cè)不當(dāng)?shù)墓适?br />     8.1 “至寶”商標(biāo)注冊(cè)不當(dāng)
    8.2 “勁旅”及圖形商標(biāo)違反禁用條款
    8.3 “ELLE”商標(biāo)與馳名商標(biāo)相重
    8.4 “多烯康”是藥品通用名稱(chēng)
    8.5 “毛雞”是毛雞酒商品的主要原料
    8.6 “ZKT”商標(biāo)與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)型號(hào)混淆
    8.7 “Propet”商標(biāo)是以不正當(dāng)手段注冊(cè)
    8.8 “沙士”商標(biāo)為品種名稱(chēng)
    8.9 黑娜HENNA”商標(biāo)表示了本商品的原料
    8.10 “西京”商標(biāo)以不正當(dāng)方式注冊(cè)
    8.11 “婦樂(lè)”商標(biāo)注冊(cè)不當(dāng)被依法撤銷(xiāo)
    8.12 “威猛及圖”商標(biāo)注冊(cè)不當(dāng)終局裁定
    8.13 “神筆王”商標(biāo)注冊(cè)不當(dāng)?shù)牟枚?br />     8.14 “ANTELOPE”商標(biāo)注冊(cè)不當(dāng)?shù)牟枚?br />     8.15 “生命之水”商標(biāo)注冊(cè)不當(dāng)?shù)那扒昂蠛?br />    九 品牌搶注的故事
    9.1 “同仁堂”被日本搶注后失而復(fù)得
    9.2 天津“狗不理”在日本被搶注的遭遇
    9.3 “五星”啤酒因被搶注而改為“九星”
    9.4 臺(tái)灣“CM”商標(biāo)在大陸被搶注經(jīng)裁定予以撤銷(xiāo)
    9.5 被香港在大陸搶注的臺(tái)灣“PHONIC”商標(biāo)經(jīng)裁定予以撤銷(xiāo)
    9.6 “少年文藝”搶注案始末
    9.7 “紅雙喜”商標(biāo)被搶注只得飲恨易名
    9.8 “強(qiáng)力’“圣斗士”商標(biāo)被搶注后
    花錢(qián)買(mǎi)回原本屬于自己的東西
    9.9 “維爾康”商標(biāo)被搶注結(jié)果是“雞飛蛋打’
    9.10 “田力寶”商標(biāo)搶注后的幸運(yùn)
    9.11 “851”商標(biāo)因搶注而成了公共財(cái)產(chǎn)
    9.12 對(duì)“黃大目”商標(biāo)搶注案的終裁
   十 品牌流失的故事
    10.1 “麥當(dāng)勞’在南非注冊(cè)因長(zhǎng)期不使用而流失
    10.2 “飛鴿”商標(biāo)忽視續(xù)展，“鴿子”飛入別人家
    10.3 “金華火腿”流失杭州，金華萬(wàn)眾能否爭(zhēng)“回歸”
    10.4 “含羞草”為他人“作嫁衣”
    10.5 “日芝”因商標(biāo)使用許可而倒了牌子
    10.6 同是一家的兩品牌，竟形成強(qiáng)烈的反差
    10.7 合資后“潔花”成昨日黃花，“孔雀”不再開(kāi)屏
    10.8 合資潮“淹沒(méi)”了眾多中國(guó)名牌
    10.9 “露美”在冷落中覺(jué)醒，商標(biāo)重新被“贖回”
    10.10 在南非失而復(fù)得的世界馳名商標(biāo)“麥當(dāng)勞”
    10.11 “雀巢”品牌一次損失慘重的形象危機(jī)
    10.12 “雪花”合資三年后，外方撤資而走
    10.13 “海燕”折翅的警示
    10.14 30年代“雙錢(qián)”輪胎的消失是政府腐敗所致
   十一 品牌違法與侵權(quán)的故事
    11.1 “天宏’刺五加香啤未注冊(cè)商標(biāo)冒充注冊(cè)商標(biāo)
    11.2 “太陽(yáng)”牌鍋巴因大量被假冒被迫轉(zhuǎn)產(chǎn)
    11.3 冒牌“宏基”電腦被查處
    11.4 假“MOBIL”商標(biāo)機(jī)油受到嚴(yán)肅處理
    11.5 假“咸亨’自釀苦酒
    11.6 日本“和泉”藥品侵權(quán)中國(guó)進(jìn)口經(jīng)銷(xiāo)商受罰
    11.7 外商委托國(guó)內(nèi)企業(yè)定牌生產(chǎn)而引發(fā)的商標(biāo)侵權(quán)
    11.8 美國(guó)“山特”商標(biāo)在西安受到保護(hù)
    11.9 金獎(jiǎng)產(chǎn)品也構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)
    11.10 使用他人獲金獎(jiǎng)商標(biāo)進(jìn)行廣告宣傳也構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)
    11.11 “雄雞”、“鉆石”商標(biāo)的侵權(quán)竟是為了出口
    11.12 鉆法律空子是聰明反被聰明誤
    11.13 覓蹤追擊端掉假“樂(lè)百氏奶”黑窩
    11.14 假冒“多寧”商標(biāo)射陽(yáng)一廠長(zhǎng)被判拘役
    11.15 中美海關(guān)相繼查扣假冒“雙龍圖形”商標(biāo)的龍口粉絲
    11.16 搗毀非法印制假冒商標(biāo)和制造假冒名牌化妝品的黑窩
    11.17 非法銷(xiāo)售“五星”、“九星”商標(biāo)觸犯刑律
    11.18 “母親照看”是否構(gòu)成的商標(biāo)侵權(quán)
    11.19 “潮濕、潮濕、潮濕”是否構(gòu)成的商標(biāo)侵權(quán)
    11.20 “狗不理”商標(biāo)侵權(quán)受到處理
    11.21 速凍“狗不理”引出的新鮮法律問(wèn)題
   十二 品牌官司的故事
    12.1 中國(guó)第一宗品牌官司
    12.2 “蘇堤大曲”與“蘇堤曲香”名稱(chēng)相似的糾紛
    12.3 “大白兔”奶糖品牌侵權(quán)案
    12.4 冒牌“上?！迸剖直戆?br />     12.5 拖了四年之久的郎酒商標(biāo)侵權(quán)案得以解決
    12.6 “竹葉青”酒的商標(biāo)名稱(chēng)與商品名稱(chēng)之爭(zhēng)
    12.7 “三九胃泰”的商品名稱(chēng)與商標(biāo)名稱(chēng)之爭(zhēng)及事后余波
    12.8 “健力寶”“津力賓”法庭見(jiàn)真假
    12.9 “001”商標(biāo)糾紛案的啟示
    12.10 “武松打虎圖”商標(biāo)引發(fā)的多重官司
    12.11 銷(xiāo)售假“雅柳”衛(wèi)生紙，銷(xiāo)售商受到懲罰
    12.12 “KINDON”服裝：一起影響較大的商標(biāo)侵權(quán)案件
    12.13 “麥當(dāng)勞”用1800萬(wàn)美元打了一場(chǎng)官司