市場營銷學（高職高專通用教材）

定　價：￥22.00

作　者：	范明明主編
出版社：	科學出版社
叢編項：	高職高專財經(jīng)類教材系列
標　簽：	營銷理論

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ISBN：	9787030136756	出版時間：	2004-01-01	包裝：	簡裝本
開本：	24cm	頁數(shù)：	249	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《市場營銷學》以市場營銷的基本內(nèi)容為主線，以使學生樹立正確的營銷觀念，培養(yǎng)學生營銷管理和營銷操作的基本能力為目的，闡述了市場營銷的基本理論、基本知識、基本方法和市場營銷理論的新發(fā)展、新趨勢。《市場營銷學》共十二章，按內(nèi)容分為四個單元：市場營銷和市場營銷觀念、市場分析和市場分析方法、市場營銷戰(zhàn)略和策略、市場營銷新發(fā)展?！妒袌鰻I銷學》可作為高職高專院校營銷、貿(mào)易、商務、管理、會計、秘書等專業(yè)的市場營銷教材，也可作為營銷、商務從業(yè)人員的參考用書和培訓教材。

作者簡介

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圖書目錄

第1章市場營銷導論
1. 1 市場營銷與營銷組合
1. 2 市場營銷觀念的演變
1. 3 中國企業(yè)市場營銷
第2章市場營銷環(huán)境
2. 1 市場營銷環(huán)境及企業(yè)對策
2. 2 宏觀環(huán)境
2. 3 微觀環(huán)境
第3章市場分析
3. 1 市場及其類型
3. 2 消費者市場
3. 3 產(chǎn)業(yè)市場
第4章市場分析方法
4. 1 市場信息系統(tǒng)
4. 2 市場營銷調(diào)研
4. 3 市場需求預測
第5章目標市場營銷
5. 1 市場細分
5. 2 目標市場選擇
5. 3 市場定位
第6章市場競爭戰(zhàn)略
6. 1 競爭者分析
6. 2 市場競爭的基本戰(zhàn)略
第7章產(chǎn)品策略
7. 1 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
7. 2 產(chǎn)品生命周期理論
7. 3 新產(chǎn)品開發(fā)
7. 4 品牌策略
7. 5 包裝策略
第8章價格策略
8. 1 定價目標
8. 2 定價的一般方法
8. 3 定價的基本策略
第9章分銷渠道
9. 1 分銷渠道及類型
9. 2 分銷渠道策略
9. 3 分銷渠道發(fā)展
第10章促銷策略
10. 1 促銷與促銷組合
10. 2 人員推銷
10. 3 廣告策略
10. 4 公共關(guān)系
10. 5 營業(yè)推廣
第11章物流策略
11. 1 物流及其職能
11. 2 物流規(guī)劃與管理
11. 3 物流現(xiàn)代化
第12章市場營銷新發(fā)展
12. 1 關(guān)系營銷
12. 2 綠色營銷
12. 3 整合營銷
12. 4 服務營銷
12. 5 網(wǎng)絡營銷
參考文獻