營銷調(diào)研

定　價(jià)：￥11.00

作　者：	楊漢東，邱紅彬主編
出版社：	武漢大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)高職高專系列教材
標(biāo)　簽：	營銷

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ISBN：	9787307043459	出版時(shí)間：	2004-08-01	包裝：	簡裝本
開本：	21cm	頁數(shù)：	237	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本教材力求體現(xiàn)以下特點(diǎn)：第一，緊緊圍繞高職高專培養(yǎng)應(yīng)用型人才的目標(biāo)安排內(nèi)容體系，突出針對性。第二，在體例安排上，遵循學(xué)生的認(rèn)知規(guī)律，按照一般知識(shí)、調(diào)研技術(shù)、調(diào)研方法、信息處理、調(diào)研報(bào)告的順序予以編排，突出邏輯性。第三，理論講解與實(shí)例分析相結(jié)合，并在每章中安排了案例，突出實(shí)用性。第四，在內(nèi)容方面，注意吸收相關(guān)學(xué)科的新成果，突出新穎性。本教材論述了營銷調(diào)研的一般原理、方法與技術(shù)。教學(xué)中，一是要在認(rèn)真組織課堂教學(xué)的同時(shí)，通過一定的作業(yè)練習(xí)，使學(xué)生更好地掌握這些原理、方法與技術(shù)；二是要加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)，通過學(xué)生自己制定調(diào)研計(jì)劃、設(shè)計(jì)調(diào)研問卷和親身參與實(shí)際調(diào)查，提高學(xué)生對所學(xué)知識(shí)的實(shí)際運(yùn)用能力。

作者簡介

暫缺《營銷調(diào)研》作者簡介

圖書目錄

總序
前言
第一章營銷調(diào)研概述
第一節(jié) 營銷調(diào)研的概念與類別
第二節(jié) 營銷調(diào)研的作用與步驟
第三節(jié) 營銷調(diào)研內(nèi)容
第二章營銷調(diào)研信息系統(tǒng)
第一節(jié) 市場信息
第二節(jié) 現(xiàn)代企業(yè)所需信息的內(nèi)容
第三節(jié) 營銷調(diào)研信息系統(tǒng)
第三章營銷調(diào)研流程
第一節(jié) 營銷調(diào)研流程
第二節(jié) 營銷調(diào)研計(jì)劃
第四章抽樣技術(shù)
第一節(jié) 抽樣調(diào)查的程序
第二節(jié) 抽樣方法及其應(yīng)用
第三節(jié) 樣本數(shù)目與抽樣推斷
第五章測量技術(shù)
第一節(jié) 測量與測量尺度
第二節(jié) 測量量表
第三節(jié) 測量的信度與效度
第六章問卷設(shè)計(jì)技術(shù)
第一節(jié) 問卷設(shè)計(jì)程序
第二節(jié) 問句設(shè)計(jì)技術(shù)
第三節(jié) 答案設(shè)計(jì)技術(shù)
第四節(jié) 問卷設(shè)計(jì)技術(shù)
第五節(jié) 問卷調(diào)研技術(shù)
第七章營銷調(diào)研方法
第一節(jié) 文案調(diào)研法
第二節(jié) 訪問法
第三節(jié) 觀察法
第四節(jié) 實(shí)驗(yàn)法
第五節(jié) 影響營銷調(diào)研方法選擇的因素
第八章營銷調(diào)研資料處理概述
第一節(jié) 營銷調(diào)研資料處理概述
第二節(jié) 營銷調(diào)研資料的分析
第九章營銷調(diào)研報(bào)告
第一節(jié) 營銷調(diào)研報(bào)告的作用
第二節(jié) 營銷調(diào)研資料的撰寫
參考文獻(xiàn)
【媒體評論】