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成功營銷：60個(gè)經(jīng)典營銷寓言故事

定　價(jià)：￥23.00

作　者：	謝文輝編著
出版社：	民主與建設(shè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	營銷

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ISBN：	9787801126405	出版時(shí)間：	2004-07-01	包裝：	簡(jiǎn)裝本
開本：	21cm	頁數(shù)：	285	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《成功營銷：60個(gè)經(jīng)典營銷寓言故事》共包括十篇，所精選的60個(gè)經(jīng)典營銷故事分別從創(chuàng)新經(jīng)營、產(chǎn)品定位與市場(chǎng)策劃、品牌塑造、廣告策劃、公關(guān)事件營銷、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等十個(gè)方面來解釋營銷之道，它直接跳過繁枯燥的營銷理論和營銷法則、語言生動(dòng)、內(nèi)容活潑。書中既用荬鞋、駝鹿與防毒面具、埃托沙的狼等寓言故事來說明如何適應(yīng)、倡導(dǎo)、甚至創(chuàng)造消費(fèi)需求，也通過黑人化妝品等故事分析了差異化營銷與市場(chǎng)細(xì)分法則。另外，書中還講述了兩只紅鞋、第35次緊急電話等情感營銷故事。所有這些經(jīng)典小故事都給讀者學(xué)習(xí)營銷提供了全新的理解平臺(tái)。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《成功營銷：60個(gè)經(jīng)典營銷寓言故事》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一篇  市場(chǎng)開拓與需求高查
  賣鞋
  駝鹿與防毒面具
  把梳子賣給和尚
  埃托沙的狼
  公主的月亮
  魚鉤與李子
  把冰賣給愛斯基摩人
第二篇  創(chuàng)新經(jīng)營
  擬人娃娃與賣飲料
  折射鏡與賣怪石的年輕人
  奇思妙想巧經(jīng)營
  紐約廣場(chǎng)的一磅銅
  小虎鯊的遭遇
  “殺人蜂”蜂蜜
  寶潔勝負(fù)手
第三篇  差異化營銷與市場(chǎng)細(xì)分
  “不許偷看”
  “拍立得”美女計(jì)
  “鳳尾裙”的商機(jī)
  另類營銷
  黑人化妝品
  米勒的重生
第四篇  產(chǎn)品定位與市場(chǎng)策劃
  哈根達(dá)斯，“情侶專用”
  買櫝還珠與“杜邦定理”
  再來一碗！
  四個(gè)男人和一個(gè)箱子
第五篇  品牌塑造
  Zippo，傳奇故事演繹完美品質(zhì)
  “為了一支‘駱駝’，我愿走一里路”
  品牌承受之重：IBM Thinkpad魔力
  維珍：沒有束縛的“處女”
  利維公司的150年
  萬寶路的路
  娃哈哈，拉緊孤橡皮筋
  給點(diǎn)“顏色”瞧瞧
  品牌尖刀

第六篇  價(jià)格策略
第七篇  廣告策劃
第八篇  公關(guān)事件營銷
第九篇  市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
第十篇  情感營銷與客戶關(guān)系管理