市場調(diào)研

定　價：￥20.00

作　者：	居長志主編
出版社：	東南大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	高等職業(yè)教育經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)教材
標(biāo)　簽：	市場營銷經(jīng)濟(jì)管理高職高專教材教材教輔與參考書

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ISBN：	9787810893657	出版時間：	2004-07-01	包裝：	平裝
開本：	26cm	頁數(shù)：	195	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《高等職業(yè)教育經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)系列教材：市場調(diào)研》在總結(jié)市場調(diào)研基礎(chǔ)理論和企業(yè)市場調(diào)研實(shí)踐要求的基礎(chǔ)上編著而成，既有市場調(diào)研的一般原理和理論研究成果，如市場調(diào)研的方法、問卷設(shè)計(jì)、抽樣設(shè)計(jì)等，也有創(chuàng)新性提出的各項(xiàng)專題調(diào)研的開展與實(shí)施，如環(huán)境調(diào)研、需求調(diào)研、新產(chǎn)品調(diào)研、企業(yè)形象調(diào)研等，以及對市場調(diào)研實(shí)踐活動的規(guī)范性總結(jié)，如企業(yè)市場調(diào)研的組織體系、內(nèi)容體系、調(diào)研方法的選擇、調(diào)研報(bào)告的編撰等。通過這些創(chuàng)新，使《高等職業(yè)教育經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)系列教材：市場調(diào)研》在市場調(diào)研的實(shí)踐性、適用性、操作性上得到較大增強(qiáng)，相信對提高讀者的市場調(diào)研組織水平、實(shí)戰(zhàn)水平和調(diào)研技能會有較大幫助。《高等職業(yè)教育經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)系列教材：市場調(diào)研》既可作為高等職業(yè)院校及本科院校管理、營銷、貿(mào)易等專業(yè)的教材，也可以作為企事業(yè)單位經(jīng)營管理人員的參考和培訓(xùn)用書。

作者簡介

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圖書目錄

1 總論
1.1 市場調(diào)研概述
1.1.1 市場調(diào)研的概念
1.1.2 市場調(diào)研的構(gòu)成
1.1.3 市場調(diào)查與市場預(yù)測的關(guān)系
1.2 市場調(diào)研的作用和意義
11.2.1 市場調(diào)研的作用
1.2.2 市場調(diào)研的意義
1.3 市場調(diào)研的產(chǎn)生與發(fā)展
1.3.1 市場調(diào)研的產(chǎn)生
1.3.2 市場調(diào)研的發(fā)展前景
1.3.3 現(xiàn)代市場調(diào)研的特點(diǎn)
1.4 市場調(diào)研的種類
1.4.1 按調(diào)研功能分類
1.4.2 按調(diào)研主體分類
1.4.3 按市場調(diào)研的內(nèi)容分類
思考題
2 企業(yè)市場調(diào)研體系
2.1 企業(yè)市場調(diào)研內(nèi)容體系
2.1.1 環(huán)境調(diào)研
2.1.2 專題調(diào)研
2.2 企業(yè)市場調(diào)研方法體系
2.2.1 直接調(diào)研
2.2.2 間接調(diào)研
2.2.3 市場調(diào)研方法的運(yùn)用
2.3 企業(yè)市場調(diào)研組織體系
2.3.1 市場調(diào)研組織體系的概念
2.3.2 市場調(diào)研系統(tǒng)構(gòu)成
2.4 企業(yè)市場調(diào)研規(guī)劃
2.4.1 企業(yè)市場調(diào)研規(guī)劃的制定
2.4.2 選擇合適的市場調(diào)研執(zhí)行者
思考題
實(shí)訓(xùn)題
3 案頭調(diào)研法
3.1 案頭調(diào)研法概述
3.1.1 案頭調(diào)研法的概念
3.1.2 案頭調(diào)研法的特點(diǎn)
3.2 案頭調(diào)研的信息來源
3.2.1 案頭調(diào)研信息來源
3.2.2 案頭調(diào)研信息的獲取方式
3.3 案頭調(diào)研的組織
3.3.1 確定調(diào)研的目的和內(nèi)容
3.3.2 擬訂調(diào)研計(jì)劃
3.3.3 查明資料來源
3.3.4 選擇調(diào)研人員
3.3.5 展開資料收集
3.3.6 資料整理與分析
3.3.7 調(diào)研報(bào)告的制作
3.3.8 報(bào)告遞送與反饋
思考題
實(shí)訓(xùn)題
4 實(shí)地調(diào)研法
4.1 實(shí)地調(diào)研法的概念與類型
4.1.1 實(shí)地調(diào)研法的概念
4.1.2 實(shí)地調(diào)研法的特點(diǎn)
4.2 訪問法
4.2.1 訪問法概述
4.2.2 面談訪問法
4.2.3 電話訪問法
4.2.4 郵寄訪問法
4.2.5 留置問卷法
4.2.6 其他訪問法
4.3 觀察法
4.3.1 觀察法概述
4.3.2 直接觀察法
4.3.3 機(jī)器觀察法
4.3.4 實(shí)際痕跡觀察法
4.4 實(shí)驗(yàn)法
4.4.1 實(shí)驗(yàn)法概述
4.4.2 實(shí)地實(shí)驗(yàn)法
4.4.3 模擬實(shí)驗(yàn)法
思考題
實(shí)訓(xùn)題
……
5 市場調(diào)研方案與工作流程
6 抽樣設(shè)計(jì)
7 問卷設(shè)計(jì)
8 資料處理與調(diào)研報(bào)告的撰寫
9 市場預(yù)測
10 環(huán)境調(diào)研
11 需求調(diào)研
12 新產(chǎn)品調(diào)研
13 企業(yè)形象調(diào)研