媒介管理學(xué)經(jīng)典案例

緒論媒介管理學(xué)案例教學(xué)指南
一、什么是案例和案例教學(xué)
1.1　案例的概念與發(fā)展
1.2　案例的特點(diǎn)與類(lèi)型
1.3　案例教學(xué)與傳統(tǒng)教學(xué)的異同
1.4　案例教學(xué)的目標(biāo)與原則
二、案例教學(xué)的基本要素
2.1　案例教學(xué)中的學(xué)生特點(diǎn)
2.2　案例教學(xué)對(duì)教師的要求
2.3　優(yōu)秀案例的構(gòu)成要素
三、案例討論過(guò)程的管理與控制
3.1　案例討論的課前準(zhǔn)備
3.2　案例討論的開(kāi)場(chǎng)、高潮與結(jié)尾
3.3　保證案例討論連貫性與有效性的技巧
3.4　案例討論十大戒律
四、關(guān)于本書(shū)案例的說(shuō)明和使用方法
卷一　媒介管理與媒介組織
第一章　媒介管理概述
1.1　魯珀特默多克：傳媒教父演繹全球傳媒神話(huà)
澳大利亞牛刀小試
“妓女新聞”打入不列顛
“惡魔的力量”席卷美利堅(jiān)
破竹之勢(shì)征服全球
1.2　康拉德布萊克：“小默多克”的購(gòu)并霸業(yè)
艦隊(duì)街死了，布萊克來(lái)了
權(quán)力就是性感
報(bào)業(yè)巨鱷全球擴(kuò)張
1.3　《洛杉磯時(shí)報(bào)》：一份報(bào)紙繁榮一座城市
“全國(guó)倒數(shù)第二的報(bào)紙”的凌云志
馬克威利斯的三把火
西部英雄的未來(lái)路
1.4　平衡記分牌（BSC）：成功企業(yè)的完美措施
1.5　優(yōu)秀媒介公司管理的八大原則
第二章　媒介產(chǎn)業(yè)與全球化
2.1　新聞集團(tuán)：全球化與本土化的完全攻略
“我們已發(fā)現(xiàn)了偉大的東西”
亞洲叢林計(jì)劃
逃脫厄運(yùn)的蟾蜍
2.2　威望迪環(huán)球集團(tuán)：歐洲狼兵臨城下，威望迪威望掃地
一頭給法國(guó)帶來(lái)豐厚利潤(rùn)的奶牛
歐洲狼大步挺進(jìn)美利堅(jiān)
“變性手術(shù)“終告失敗
2.3　建立世界級(jí)企業(yè)的最佳方法
2.4　恐龍之虞：全球媒介由盛而衰的五大病征
第三章　媒介組織與媒介公司
3.1　薩默雷石東：63歲開(kāi)始打拼天下
我的船永遠(yuǎn)不會(huì)靠岸
我要放上最好的內(nèi)容
中國(guó)·我來(lái)了
3.2　艾爾努哈斯：報(bào)業(yè)混小子統(tǒng)治“今日美國(guó)”
混小子的失敗履歷
只要最后贏了.沒(méi)有傷口會(huì)痛
上帝死了還有我
3.3　“混小子”艾爾努哈斯的十大成功秘訣
3.4　新生媒介如何免遭淘汰
卷二媒介管理的任務(wù)
卷三媒介產(chǎn)品生產(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)
卷四媒介管理的領(lǐng)域
主要參考文獻(xiàn)
后記