市場營銷管理

定　價：￥32.00

作　者：	吳豐主編
出版社：	四川大學(xué)出版社
叢編項：
標　簽：	營銷

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ISBN：	9787561425237	出版時間：	2004-02-01	包裝：	平裝
開本：	23cm	頁數(shù)：	423	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　高等學(xué)校經(jīng)濟類專業(yè)課程系列教材，是根據(jù)教育部確定的面向21世紀高校經(jīng)濟類專業(yè)課程，為適應(yīng)國內(nèi)高校經(jīng)濟類專業(yè)大學(xué)本科教學(xué)的需要而編著的。面向21世紀大學(xué)本科經(jīng)濟類專業(yè)課程共14門：國際貿(mào)易學(xué)、國際金融學(xué)、世界經(jīng)濟學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)、企業(yè)經(jīng)濟學(xué)、公共投資學(xué)、證券投資學(xué)、宏觀經(jīng)濟學(xué)等。

作者簡介

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圖書目錄

第1篇市場分析
第1章市場營銷概論
1．1 市場營銷核心概念
1．1．1 需要(needs)、欲望(wants)與需求(demands)
1．1．2商品(goock)和服務(wù)(SerVice)
1．1．3 交換與交易
1．1．4 市場和行業(yè)
1．1．5 顧客滿意與顧客忠誠
1．1．6 關(guān)系與關(guān)系營銷
1．2市場營銷管理
1．2．1 市場營銷管理的實質(zhì)和任務(wù)
1．2．2市場營銷管理過程
1．2．3 市場營銷組合的特點
1．2．4大市場營銷
1．3 市場營銷在企業(yè)中的地位和作用
1．3．1 市場營銷在企業(yè)中的地位
1．3．2 市場營銷的作用
1．4 市場營銷理念及其發(fā)展
1．4．1 傳統(tǒng)市場營銷理念
1．4．2 新的市場營銷理念
第2章消費市場分析
2．1 市場分類及消費市場特點
2．1．1市場的類型
2．1．2 消費者市場的特點
2．l．3 消費品的分類
2．2 消費者購買行為模式
2．2．1 消費者研究要解決的問題
2．2．2 消費者購買行為分析模型
2．2．3 消費者購買行為類型
2．3 影響消費者購買行為的主要因素
2．3．1 個人因素
2．3．2 心里因素
2．3．3 社會因素
2．3．4 文化因素
……