形象經(jīng)濟(jì)（一本提供思想和智慧的書）

　　對于一個真正的營銷專家來說，銷售任何產(chǎn)品，不論是巧克力，還是奔馳車，成功銷售的關(guān)鍵點(diǎn)都是一致的，就是使品牌和用戶建立一種牢固的關(guān)系。今天的消費(fèi)者購買某種品牌的產(chǎn)品，不光是購買那種產(chǎn)品的純功能性用途，更多是購買那種產(chǎn)品帶給他們的心理感覺。你的產(chǎn)品能標(biāo)志消費(fèi)者的身份地位嗎？你的產(chǎn)品能使消費(fèi)者更酷、更有魅力嗎？你的產(chǎn)品能使消費(fèi)者感到溫馨安全嗎？……一旦你的產(chǎn)品樹立起了強(qiáng)有力的形象，在消費(fèi)者的心靈中產(chǎn)生影響，你就擁有了最為忠誠的客戶，同時也擁有了品牌產(chǎn)品的高利潤?！缎蜗蠼?jīng)濟(jì)》這本書提出了利用人的潛意識心理機(jī)制，建立忠誠客戶關(guān)系的革命性的思想，有雄心在營銷領(lǐng)域干一番事業(yè)的人都應(yīng)該看看這本書。產(chǎn)品越來越雷同，營銷機(jī)制與方法也越來越雷同，品牌競爭越來越激烈，怎樣才能使企業(yè)品牌脫穎而出，保持長久的生命力呢？中國的企業(yè)還在折扣戰(zhàn)、降價戰(zhàn)中血拼，已經(jīng)沒有多少利潤空間了！是重新思考企業(yè)發(fā)展的根本戰(zhàn)略的時候了，中國企業(yè)界在呼喚：來點(diǎn)建立品牌的大智慧！《形象經(jīng)濟(jì)》確實(shí)提供了建立持久品牌的大智慧和可操作性的方法，是一本值得每個企業(yè)家認(rèn)真研讀的書。瑪麗蓮·夢露曾經(jīng)使20世紀(jì)60年代的一代觀眾神魂顛倒，許多人至今仍把她當(dāng)成夢中情人；麥當(dāng)娜從一位性感反叛的音樂界先鋒歌手一變而成為模范母親、育兒專家，她能一直牢牢吸引觀眾的視線。許多明星擁有眾多的終生追隨者。一個明星要想成為大眾心中的偶象，就必須能表現(xiàn)大眾心中的夢想和愿望?！缎蜗蠼?jīng)濟(jì)》從深層心理層次，揭示了明星制造機(jī)制，是一本形象設(shè)計(jì)師和公眾人物都應(yīng)該認(rèn)真閱讀的書。

　　肯特·沃泰姆是世界著名的傳播公司奧美集團(tuán)旗下的奧美互動亞洲公司的首席執(zhí)行官。他是一位國際廣告與信息溝通方面的資深專家，曾主持眾多業(yè)績優(yōu)良的跨國公司的品牌建立工作，為眾多類型的產(chǎn)品設(shè)計(jì)過品牌形象與廣告。他還是一位經(jīng)驗(yàn)豐富的作家和演講家，他的演講和專業(yè)性評論文章經(jīng)常出現(xiàn)在《亞洲華爾街雜志》、《媒體》上。