藥品廣告理論與實(shí)務(wù)

第一章　藥品廣告基本概念
 第一節(jié)　廣告及藥品廣告的內(nèi)涵
 第二節(jié)　廣告的要素
 第三節(jié)　廣告的分類
 第四節(jié)　廣告的基本屬性
 第五節(jié)　廣告的功能與作用
第二章　中國藥品信息傳播史及廣告業(yè)分析
 第一節(jié)　概述
 第二節(jié)　中國藥品信息傳播史
 第三節(jié)　中國廣告業(yè)的發(fā)展與分析
第三章　藥品廣告活動(dòng)的基本原則與觀念
 第一節(jié)　藥品廣告活動(dòng)的基本原則
 第二節(jié)　藥品廣告觀念
第四章　藥品廣告調(diào)查
 第一節(jié)　藥品廣告調(diào)查的概念
 第二節(jié)　藥品廣告媒體調(diào)查
 第三節(jié)　藥品廣告環(huán)境調(diào)查
 第四節(jié)　藥品廣告受眾調(diào)查
 第五節(jié)　藥品廣告效果的測定與調(diào)查
 第六節(jié)　藥品廣告調(diào)查方法
第五章　藥品廣告戰(zhàn)略
 第一節(jié)　藥品廣告戰(zhàn)略的作用與特征
 第二節(jié)　藥品廣告戰(zhàn)略方法
第六章　藥品廣告媒體
 第一節(jié)　藥品廣告媒體概述
 第二節(jié)　藥品廣告媒介的特征
 第三節(jié)　藥品廣告媒體的選擇與組合
 第四節(jié)　新型廣告媒體：網(wǎng)絡(luò)廣告
第七章　藥品廣告策劃與創(chuàng)意
 第一節(jié)　藥品廣告的策劃
 第二節(jié)　藥品廣告創(chuàng)意概述
 第三節(jié)　藥品廣告策劃創(chuàng)意理論與實(shí)施原則
第八章　藥品廣告文案
 第一節(jié)　藥品廣告方案
 第二節(jié)　藥品廣告策劃書的撰寫
 第三節(jié)　藥品廣告優(yōu)秀文稿選萃
第十章　藥品廣告
 第一節(jié)　藥品消費(fèi)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)與行為
 第二節(jié)　處方藥信息傳播的基本形式
 第三節(jié)　藥品廣告劃創(chuàng)意的特征
 第四節(jié)　OTC藥品的包裝與廣告
 第五節(jié)　藥品廣告案例分析
第十一章　藥品廣告的管理與審查
 第一節(jié)　藥品廣告管理概述
 第二節(jié)　藥品廣告的法規(guī)管理
 第三節(jié)　藥品廣告的管理與審批
 第四節(jié)　藥品廣告的審查
第十二章　關(guān)于建立藥品廣告法的思考
 第一節(jié)　我國現(xiàn)有藥品廣告法規(guī)
 第二節(jié)　關(guān)于建立中國藥品廣告法的思考