營(yíng)銷(xiāo)傳播精要（第2版）

定　價(jià)：￥27.00

作　者：	（英）吉姆·布萊思（Jim Blythe）著；王慧敏，陳雪松譯
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：	世界權(quán)威教材精要譯叢
標(biāo)　簽：	營(yíng)銷(xiāo)

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ISBN：	9787505392564	出版時(shí)間：	2003-11-01	包裝：	膠版紙
開(kāi)本：	23cm	頁(yè)數(shù)：	239	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)傳播理論與實(shí)踐過(guò)程進(jìn)行了概述，每一章實(shí)際上都可以獨(dú)立作為一本書(shū)的內(nèi)容，因?yàn)閭鞑ナ且粋€(gè)復(fù)雜的問(wèn)題，寫(xiě)作此書(shū)的目的就是介紹營(yíng)銷(xiāo)傳播中采用的最新技巧和實(shí)踐。但毫無(wú)疑問(wèn)的是，21世紀(jì)的特點(diǎn)就是人類(lèi)告知、勸說(shuō)、爭(zhēng)論和影響他人的方式將是全新的，機(jī)會(huì)就在眼前，我們應(yīng)該高高興興地抓住機(jī)會(huì)！本書(shū)是對(duì)營(yíng)銷(xiāo)傳播的精確概要，包含了營(yíng)銷(xiāo)傳播的理論基礎(chǔ)、各種傳播方式及傳播組合。同時(shí)，對(duì)各種傳播的操作技巧及傳播戰(zhàn)略和策略決策制定的基本流程進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，體現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)傳播在提升企業(yè)形象和擴(kuò)大企業(yè)銷(xiāo)售中的實(shí)際效用。它將當(dāng)前的營(yíng)銷(xiāo)理論與消費(fèi)者的實(shí)際行為有機(jī)地結(jié)合在一起，對(duì)鮮活的、具有時(shí)代氣息的案例加以分析，并以提問(wèn)的形式啟發(fā)讀者去思考、實(shí)踐。同時(shí)，全書(shū)的結(jié)構(gòu)安排非常合理，能充分調(diào)動(dòng)讀者的積極性，互動(dòng)性強(qiáng)，是國(guó)外脫穎而出的深受師生們一致好評(píng)的營(yíng)銷(xiāo)傳播教材。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《營(yíng)銷(xiāo)傳播精要（第2版）》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第1章  傳播理論
傳播
  信息處理
  態(tài)度的形成
  消費(fèi)者行為模型
  案例分析：第二所房子
  小結(jié)
  本章問(wèn)題
第2章  傳播組合
  營(yíng)銷(xiāo)傳播組合的構(gòu)成要素
  營(yíng)銷(xiāo)傳播計(jì)劃
  制定戰(zhàn)略
  傳播活動(dòng)計(jì)劃
  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播戰(zhàn)略
  傳播效果的研究
  案例分析：口蹄疫后的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇
  小結(jié)
  本章問(wèn)題
第3章  印刷媒體廣告
  印刷品廣告的背景
  印刷品廣告的創(chuàng)意性問(wèn)題
  媒體的購(gòu)買(mǎi)
  發(fā)行方法
  監(jiān)控結(jié)果
  跨國(guó)印刷媒體廣告
  案例分析：METRO——倫敦的一家
  案例分析：免費(fèi)報(bào)紙
  小結(jié)
  本章問(wèn)題
第4章  動(dòng)感媒體：電視、廣播和電影
  電視廣告
  廣播廣告
  電影廣告
  案例分析：多樂(lè)士涂料
  小結(jié)
  本章問(wèn)題
第5章  戶外廣告
  廣告牌
  公交廣告
  飛船、氣艇、懸掛的條幅和熱氣球
  環(huán)境廣告
  案例分析：杰出的充氣模型
  小結(jié)
  本章問(wèn)題
第6章  公共關(guān)系與公司形象
  公共關(guān)系
  公司識(shí)別
  案例分析：培養(yǎng)工程師
  小結(jié)
  本章問(wèn)題
第7章  品牌、包裝和銷(xiāo)售規(guī)劃
  品牌
  包裝
  銷(xiāo)售規(guī)劃
  案例分析：Skoda的品牌重鑄
  小結(jié)
  本章問(wèn)題
第8章  展覽會(huì)及交易會(huì)事件管理
  傳播組合中的展覽會(huì)
  展覽會(huì)的替代品
  案例分析：Earl’s Court玩具展覽會(huì)
  小結(jié)
  本章問(wèn)題
第9章  直銷(xiāo)和數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)
  數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)
  非計(jì)算機(jī)直銷(xiāo)
  消費(fèi)者對(duì)于直銷(xiāo)的反應(yīng)1
  案例分析：選民名冊(cè)
  小結(jié)
  本章問(wèn)題
第10章  銷(xiāo)售促進(jìn)
  銷(xiāo)售促進(jìn)
  將銷(xiāo)售促進(jìn)與其他傳播工具
  進(jìn)行整合
  B2B銷(xiāo)售促進(jìn)
  案例分析：在線銷(xiāo)售促進(jìn)
  小結(jié)
本章問(wèn)題
第11章  人員推銷(xiāo)和銷(xiāo)售管理
  人員推銷(xiāo)和傳播組合
  人員推銷(xiāo)實(shí)踐
  銷(xiāo)售進(jìn)程和銷(xiāo)售功能管理
  銷(xiāo)售管理人員的前景
  案例分析：豪華汽車(chē)的銷(xiāo)售
  小結(jié)
  本章問(wèn)題
第12章  21世紀(jì)的營(yíng)銷(xiāo)傳播
  新興媒體
  社會(huì)變革
  案例分析：數(shù)字電視
  小結(jié)
  本章問(wèn)題