服裝企業(yè)營(yíng)銷管理

緒論
一、服裝行業(yè)的特點(diǎn)
二、服裝行業(yè)經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)
三、我國(guó)的服裝市場(chǎng)
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷和營(yíng)銷管理
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)營(yíng)銷和市場(chǎng)營(yíng)銷不
一 市場(chǎng)營(yíng)銷
二 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
第二節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷的指導(dǎo)思想
一 生產(chǎn)觀念階段
二 推銷觀念階段
三 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念階段
四 社會(huì)營(yíng)銷觀念階段
第三節(jié) 營(yíng)銷管理和營(yíng)銷管理過程
一 營(yíng)銷管理的意義與策略
二 營(yíng)銷管理過程
思考題
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)的分析
第一節(jié) 營(yíng)銷信息系統(tǒng)和營(yíng)銷調(diào)研
一 服裝市場(chǎng)信息
二 服裝企業(yè)的營(yíng)銷信息系統(tǒng)
三 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
一 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素
二 購(gòu)買決策過程
第三節(jié) 服裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)
一 服裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)的意義
二 服裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)的分類
三 服裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)的主要方法
思考題
第三章 市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇和市場(chǎng)定位
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
一 市場(chǎng)細(xì)分的概念
二 市場(chǎng)細(xì)分的作用
三 市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)、前提和方法
四 市場(chǎng)細(xì)分的步驟
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
一 目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分策略
二 確定最佳的目標(biāo)市場(chǎng)方案
第三節(jié) 市場(chǎng)定位戰(zhàn)略
思考題
第四章 服裝產(chǎn)品策略
第一節(jié) 服裝產(chǎn)品的整體概念
第二節(jié) 服裝產(chǎn)品生命周期
一 服裝產(chǎn)品生命周期
二 服裝產(chǎn)品生命周期各倉(cāng)階段的營(yíng)銷策略
第三節(jié) 服裝產(chǎn)品組合
一 產(chǎn)品組合的概念
二 服裝產(chǎn)品組合的選擇和評(píng)價(jià)
第四節(jié) 服裝的品牌和包裝
一 品牌決策
二 包裝與包裝策略
思考題
第五章 定價(jià)策略
第一節(jié) 商品的價(jià)格
一 商品價(jià)格的構(gòu)成
二 價(jià)格與市場(chǎng)供求關(guān)系
三 需求價(jià)格彈性
第二節(jié) 影響企業(yè)定價(jià)的因素
一 企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)
二 市場(chǎng)需求
三 產(chǎn)品成本
四 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
第三節(jié) 企業(yè)定價(jià)方法和價(jià)格調(diào)整策略
一 企業(yè)的基本定價(jià)方法
二 新產(chǎn)品定價(jià)策略
三 價(jià)格調(diào)整策略
思考題
第六章 分銷渠道策略
第七章 促銷策略
第八章 營(yíng)銷組織與控制
參考資料