廣告學(xué)（二）自學(xué)輔導(dǎo)

第一部分 課程概述
一、學(xué)科性質(zhì)
二、學(xué)科特點(diǎn)
三、學(xué)科地位與作用
四、基本框架
五、學(xué)習(xí)中應(yīng)注意的主要問題
六、學(xué)習(xí)時(shí)間安排建議
第二部分 章節(jié)輔導(dǎo)
第一章 廣告概述
一、概述
二、重要知識(shí)點(diǎn)
三、難點(diǎn)分析
第二章 廣告的起源與發(fā)展
一、概述
二、重要知識(shí)點(diǎn)
三、難點(diǎn)分析
第三章 廣告基本原理
一、概述
二、重要知識(shí)點(diǎn)
三、難點(diǎn)分析
第四章 現(xiàn)代廣告業(yè)
一、概述
二、重要知識(shí)點(diǎn)
三、難點(diǎn)分析
第五章 廣告運(yùn)作規(guī)律
一、概述
二、重要知識(shí)點(diǎn)
三、難點(diǎn)分析
第六章 廣告信息
一、概述
二、重要知識(shí)點(diǎn)
三、難點(diǎn)分析
第七章 廣告媒介
一、概述
二、重要知識(shí)點(diǎn)
三、難點(diǎn)分析
第八章 廣告媒介策略
一、概述
二、重要知識(shí)點(diǎn)
三、難點(diǎn)分析
第九章 廣告受眾
一、概述
二、重要知識(shí)點(diǎn)
三、難點(diǎn)分析
第十章 廣告效果的測定
一、概述
二、重要知識(shí)點(diǎn)
三、難點(diǎn)分析
……
第三部分 應(yīng)考指導(dǎo)
第四部分 綜合自測題及參考答案
后記