國際營銷新概念

定　價：￥19.00

作　者：	陳宏主編
出版社：	對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)出版社
叢編項：	職業(yè)院校涉外經(jīng)貿(mào)專業(yè)系列教材叢書
標　簽：	國際營銷

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ISBN：	9787810780667	出版時間：	2001-08-01	包裝：	平裝
開本：	21cm	頁數(shù)：	350	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　當(dāng)今世界廣泛使用的先進交通工具、通訊工具、金融交易工具，使得各國企業(yè)之間的距離驟然縮短，聯(lián)系更加緊密，世界經(jīng)濟一體化正在迅速加強?？梢哉f，當(dāng)今世界上任何一個國家都不可能獨立于世界經(jīng)濟體系之外。相反，只有融入其中，才能以較快的速度發(fā)展。我國積極爭取加入WTO組織，其原因即在于此。經(jīng)過20多年的改革開放，我國已擁有一批頗具實力的進出口企業(yè)，它們不僅在國內(nèi)與本國企業(yè)競爭，而且在國際市場上積極尋找生存發(fā)展的空間。但應(yīng)看到，在競爭激烈、強手如林的國際市場上，企業(yè)會遇到比國內(nèi)營銷更復(fù)雜多變的環(huán)境和困難。因此了解、分析企業(yè)所面臨的外部環(huán)境，并據(jù)此制定出切合實際的國際營銷策略是每個國內(nèi)跨國經(jīng)營企業(yè)都將面臨和要解決的實際問題。市場營銷學(xué)是一門實踐性很強的應(yīng)用學(xué)科，它的基本特征是認識和把握市場營銷活動的規(guī)律去研究和解決實際問題。因此，《國際營銷新概念》除了介紹國際營銷的一般原理外，還針對企業(yè)的國際營銷實際提出問題進行分析，例如在每篇后設(shè)置了以案例分析為主的“技能訓(xùn)練”，目的是使學(xué)生將國際營銷學(xué)的基本理論、基礎(chǔ)知識和基本技能，通過基礎(chǔ)訓(xùn)練加以融會貫通，達到理論聯(lián)系實際的目的。營銷大師菲利普·科特勒認為，市場營銷學(xué)差不多每十年都會出現(xiàn)一些新概念。例如20世紀70年代的戰(zhàn)略營銷、社會營銷，80年代的內(nèi)部營銷、全球營銷。90年代后又出現(xiàn)了許多新變化，例如隨著個人計算機普及和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而產(chǎn)生的“網(wǎng)絡(luò)營銷”，隨著人們對綠色產(chǎn)品的喜愛和對環(huán)境保護意識的增強而產(chǎn)生的“綠色營銷”等。為使學(xué)生了解、適應(yīng)這一新的發(fā)展形勢，我們特地編寫了“信息時代營銷組合策略及營銷的新概念”一章。同時，在其它章節(jié)我們也非常注意材料的前沿性，所用材料幾乎均是2000年的新作，以使學(xué)生了解最新的國際營銷動態(tài)。

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暫缺《國際營銷新概念》作者簡介

圖書目錄

第一篇國際營銷基礎(chǔ)篇
第一章緒論
第一節(jié)市場營銷學(xué)概述
第二節(jié)企業(yè)經(jīng)營思想的演進
第三節(jié)國際市場營銷
第二章國際營銷信息管理
第一節(jié)國際營銷信息系統(tǒng)概述
第二節(jié)國際營銷調(diào)研
第三節(jié)國際營銷預(yù)測
第三章國際市場細分.目標營銷和定位
第一節(jié)國際市場細分化
第二節(jié)目標營銷
第三節(jié)市場定位
第四章技能訓(xùn)練
案例一虎飛自行車公司的市場細分策略
案例二蘋果電腦公司的市場競爭戰(zhàn)略
第二篇國際營銷不可控因素篇
第五章企業(yè)國際營銷環(huán)境分析
第一節(jié)企業(yè)與國際營銷環(huán)境的關(guān)系
第二節(jié)國際營銷宏觀環(huán)境分析
第三節(jié)國際營銷微觀環(huán)境分析
第六章國際購買者行為分析
第一節(jié)消費者購買行為分析
第二節(jié)組織市場及購買行為分析
第七章國際市場競爭者行為分析
第一節(jié)競爭者分析
第二節(jié)競爭定位及競爭策略
第八章技能訓(xùn)練
案例一俄羅斯市場商機再現(xiàn)
案例二埃爾姆當(dāng)供水廠是如何打入瓶裝水市場的
案例三任天堂公司是怎樣填補市場空隙的
第三篇國際營銷可控因素篇
第九章國際營銷產(chǎn)品策略
第一節(jié)產(chǎn)品概述
第二節(jié)國際營銷產(chǎn)品設(shè)計策略
第三節(jié)國際產(chǎn)品的其它主要策略
第十章國際分銷渠道策略
第一節(jié)分銷渠道概述
第二節(jié)企業(yè)進入國際市場的方式
第三節(jié)分銷渠道的設(shè)計與管理
第十一章國際營銷促銷策略
第一節(jié)促銷概述
第二節(jié)國際營銷中的人員推銷
第三節(jié)國際營銷中的廣告策略
第四節(jié)國際營銷中的營業(yè)推廣
第五節(jié)國際營銷中的公共關(guān)系
第六節(jié)國際營銷中的網(wǎng)絡(luò)促銷
第十二章國際營銷定價策略
第一節(jié)定價概述
第二節(jié)企業(yè)定價的基本方法和技巧
第三節(jié)國際營銷中的定價策略
第十三章信息時代營銷組合策略及營銷的新概念
第一節(jié)營銷組合的特點和作用
第二節(jié)信息時代營銷組合策略
第三節(jié)營銷的新概念
第十四章技能訓(xùn)練
案例一定制營銷正在卷土重來
案例二中國的阿拉伯服裝怎樣打進海灣市場
案例三偉達公司定價失誤
案例四國際快件公司的系列廣告
第四篇國際營銷管理篇
第十五章國際營銷的組織
第一節(jié)市場營銷的組織
第二節(jié)營銷組織的類型及選擇
第十六章國際企業(yè)營銷計劃的制定和控制
第一節(jié)國際營銷計劃
第二節(jié)國際營銷控制
第十七章技能訓(xùn)練
案例一諾富公司進入上海的市場策略
案例二上海通用汽車公司是怎樣進行營銷管理的
參考文獻