媒介市場與資本運(yùn)營

　　說到中國的廣播電視業(yè)，一個(gè)有目共睹的事實(shí)便是，我們只用了近20年便發(fā)展壯大到了西方發(fā)達(dá)國家需要30多年乃至更長時(shí)間才能達(dá)到的規(guī)模。截至2001年底，我國已有廣播電臺(tái)301家，廣播節(jié)目1935套；電視臺(tái)357家，電視節(jié)目2194套；有線電視用戶9091萬戶。頻率、頻道大量增加，節(jié)目數(shù)量和質(zhì)量大幅度提升，由廣播電視帶動(dòng)的消費(fèi)業(yè)和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)也明顯壯大?？傊痪湓?，我們的廣播電視業(yè)成績斐然。 不過，自20世紀(jì)90年代末、本世紀(jì)初以來，我們的廣播電視業(yè)明顯地感受到了發(fā)展中的困惑和問題。其實(shí)，這與我國日益走向開放、更加進(jìn)步中出現(xiàn)的困惑是同步的。這種感受隨著我們加入世界貿(mào)易組織（WTO）、我國政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化的進(jìn)一步深化改革而變得更加強(qiáng)烈，更具有不確定性。作者簡介：胡正榮博士教授、博士生導(dǎo)師、北京廣播學(xué)院廣播電視研究中心主任、教務(wù)處處長。國際傳播學(xué)協(xié)會(huì)（ICA）會(huì)員、中國傳播學(xué)學(xué)會(huì)副會(huì)長。獲教育部“跨世紀(jì)優(yōu)秀人才”、國務(wù)院政府特殊津貼。目錄：代總序：我們?nèi)绾闻c時(shí)俱進(jìn)？胡正榮引言 第一節(jié) 中國大眾傳播媒介的市場化歷史進(jìn)程 第二節(jié) 中國大眾傳播媒介市場發(fā)展現(xiàn)狀 第三節(jié) 媒介市場主要風(fēng)險(xiǎn)第一章國際媒介市場分析 第一節(jié) 媒介市場綜述 第二節(jié) 國際媒介市場外部環(huán)境探析 第三節(jié) 國際媒介市場內(nèi)部環(huán)境分析第二章國際媒介資本運(yùn)營 第一節(jié) 資本·資本市場·資本運(yùn)營 第二節(jié) 國際傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和資本運(yùn)營概況 第三節(jié) 美國和歐洲媒介資本運(yùn)營分析 第四節(jié) 當(dāng)前國際媒介集團(tuán)資本運(yùn)營案例分析第三章國內(nèi)媒介市場分析 第一節(jié) 傳播生態(tài)環(huán)境對(duì)中國媒介體制的影響 第二節(jié) 國內(nèi)媒介市場分析——媒介的雙重角色和媒介市場結(jié)構(gòu) 第三節(jié) 國內(nèi)媒介市場分析——媒介產(chǎn)業(yè)鏈第四章國內(nèi)媒介資本運(yùn)營 第一節(jié) 廣播電視媒介與資本結(jié)合的必要性分析 第二節(jié) 中國媒介與資本結(jié)合的可行性分析第五章當(dāng)前我國廣播電視媒介資本運(yùn)營概況 第一節(jié) 廣播電視媒介資本的重組 第二節(jié) 當(dāng)前廣播電視媒介資本重組過程中的問題分析及對(duì)策 第三節(jié) 媒介資本運(yùn)營個(gè)案分析 第四節(jié) 國內(nèi)民營節(jié)目制作公司的運(yùn)營模式附錄美國廣播電視概覽：市場、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和營運(yùn)模式

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