營(yíng)銷(xiāo)管理教程

　　周建波，1965年5月生于山東省萊陽(yáng)市，北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授。先后獲山東大學(xué)史學(xué)學(xué)士學(xué)位、北京大學(xué)史學(xué)碩士學(xué)位、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。長(zhǎng)期為北京大學(xué)企業(yè)家特訓(xùn)班等講授營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、企業(yè)家學(xué)、管理思想史等，受到同學(xué)好評(píng)。曾在《經(jīng)濟(jì)科學(xué)》、《北京大學(xué)學(xué)報(bào)》等刊物發(fā)表論文20多篇，著作有《洋務(wù)運(yùn)動(dòng)與中國(guó)早期現(xiàn)代化思想》、《企業(yè)文化學(xué)》和《營(yíng)銷(xiāo)管理：理論與實(shí)務(wù)》等。其中，《洋務(wù)運(yùn)動(dòng)與中國(guó)早期現(xiàn)代化思想》獲2002年北京市優(yōu)秀科研著作二等獎(jiǎng)。本書(shū)共四篇：營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)、分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略制定、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)。主要特點(diǎn)有二：一是深刻的思想性。作者首先從營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)談起，結(jié)合現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的最新研究成果，提示了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和石商、顧客的關(guān)系本質(zhì)，在作者眼中，生活中的處處是營(yíng)銷(xiāo)，事事有營(yíng)銷(xiāo)，人人在營(yíng)銷(xiāo)。二是深入淺出的表現(xiàn)手法。身邊的人，身邊的事，身邊的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)事件，事件背后的營(yíng)銷(xiāo)原理，原理背后的營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)，層層推進(jìn)，環(huán)環(huán)緊扣。落腳點(diǎn)微著，而立意深遠(yuǎn)?？傊?，該書(shū)與中國(guó)特定的市場(chǎng)條件相結(jié)合，體現(xiàn)出濃郁的中國(guó)特色，適合各類(lèi)成人教育學(xué)員使用。

　　周建波，1965年5月生于山東省萊陽(yáng)市，北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授。先后獲山東大學(xué)史學(xué)學(xué)士學(xué)位、北京大學(xué)史學(xué)碩士學(xué)位、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。長(zhǎng)期為北京大學(xué)企業(yè)家特訓(xùn)班等講授營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、企業(yè)家學(xué)、管理思想史等，受到同學(xué)好評(píng)。曾在《經(jīng)濟(jì)科學(xué)》、《北京大學(xué)學(xué)報(bào)》等刊物發(fā)表論文20多篇，著作有《洋務(wù)運(yùn)動(dòng)與中國(guó)早期現(xiàn)代化思想》、《企業(yè)文化學(xué)》和《營(yíng)銷(xiāo)管理：理論與實(shí)務(wù)》等。其中，《洋務(wù)運(yùn)動(dòng)與中國(guó)早期現(xiàn)代化思想》獲2002年北京市優(yōu)秀科研著作二等獎(jiǎng)。