房地產(chǎn)市場營銷理論與實務(wù)

定　價：￥35.00

作　者：	樓江編著
出版社：	同濟(jì)大學(xué)出版社
叢編項：	高等院校房地產(chǎn)核心課程系列教材
標(biāo)　簽：	房地產(chǎn)

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ISBN：	9787560826950	出版時間：	2005-01-01	包裝：	簡裝本
開本：	26cm	頁數(shù)：	182	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　我國房地產(chǎn)市場正處于一個快速發(fā)展期，有關(guān)房地產(chǎn)的營銷及其運作，亟待午到學(xué)科專業(yè)化的提升，本書作者在多年教學(xué)、實踐的基礎(chǔ)上，收集房地產(chǎn)業(yè)最新動態(tài)和發(fā)展趨勢，對房地產(chǎn)的市場調(diào)研及預(yù)測、項目定位、營銷策劃房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)、營銷及營銷代理等，從理論和實務(wù)兩個方面進(jìn)行了系統(tǒng)闡述，資料翔實、完整、實例具體、生動，具有理論性強(qiáng)，可操作性強(qiáng)的特點。本書適合于房地產(chǎn)相關(guān)專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)，也可作為房地產(chǎn)營銷人員和相關(guān)人員資質(zhì)考試及業(yè)務(wù)進(jìn)修的參考資料。

作者簡介

暫缺《房地產(chǎn)市場營銷理論與實務(wù)》作者簡介

圖書目錄

理論篇
前言
第一章導(dǎo)論
第一節(jié)房地產(chǎn)市場概述
第二節(jié)房地產(chǎn)市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第三節(jié)房地產(chǎn)市場營銷學(xué)的主要內(nèi)容與學(xué)習(xí)方法
第四節(jié)房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境分析
思考題
第二章房地產(chǎn)市場調(diào)查
第一節(jié)房地產(chǎn)市場調(diào)查基礎(chǔ)知識
第二節(jié)房地產(chǎn)市場營銷調(diào)查的程序
第三節(jié)房地產(chǎn)市場營銷調(diào)查的方法
思考題
第三章房地產(chǎn)市場預(yù)測
第一節(jié)房地產(chǎn)市場預(yù)測基礎(chǔ)
第二節(jié)房地產(chǎn)市場預(yù)測的程序
第三節(jié)房地產(chǎn)市場預(yù)測的方法
思考題
第四章房地產(chǎn)項目定位
第一節(jié)房地產(chǎn)項目定位的基礎(chǔ)
第二節(jié)房地產(chǎn)項目定位的基本方法
思考題
第五章房地產(chǎn)營銷戰(zhàn)略
第一節(jié)房地產(chǎn)營銷增長戰(zhàn)略
第二節(jié)房地產(chǎn)營銷競爭戰(zhàn)略
第三節(jié)市場定位與營銷組合決策
思考題
第六章房地產(chǎn)項目經(jīng)營策略
第一節(jié)產(chǎn)品策略
第二節(jié)價格策略
第三節(jié)廣告策略
思考題
第七章房地產(chǎn)商品銷售
第一節(jié)銷售準(zhǔn)備
第二節(jié)銷售實施與管理
思考題
第八章房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)及經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)
第一節(jié)房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)的基礎(chǔ)知識
第二節(jié)房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)的作用
第三節(jié)房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)活動的經(jīng)營模式
第四節(jié)房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人的素質(zhì)
思考題
實務(wù)篇
第九章房地產(chǎn)項目市場調(diào)查研究
第一節(jié)宏觀市場研究
第二節(jié)微觀市場調(diào)查
第三節(jié)市場調(diào)查資料準(zhǔn)備
第四節(jié)市場調(diào)查研究案例
第十章房地產(chǎn)項目市場定位
第一節(jié)房地產(chǎn)項目定位概述
第二節(jié)方案論證及競爭策略
第三節(jié)項目定位策劃案例
第十一章房地產(chǎn)項目銷售策劃
第一節(jié)開盤準(zhǔn)備及銷售管理
第二節(jié)銷售策劃與總體部署
第三節(jié)項目銷售策劃案例
第十二章房地產(chǎn)市場專題研究
專題一住宅設(shè)計的演變趨勢
專題二二手樓市場的運作效率
專題三深圳典型住宅對房地產(chǎn)市場的影響
專題四住宅產(chǎn)品的演變
參考文獻(xiàn)