呂蓉，女，高級經濟師，研究生學歷，法學碩士。“上海市新長征突擊手”榮譽稱號獲得者。著有《現代廣告管理》（1999年復旦大學出版社出版，合著）等多部廣告學專著，在《現代廣告》、《中國工商管理研究》、《工商行政管理》等國家專業(yè)性權威雜志上發(fā)表論文十余篇。曾從事上海市廣告審查員的培訓教學工作，并應邀為春蘭集團等著名企業(yè)做廣告法律法規(guī)方面的專題講座。本書以國家的廣告法律法規(guī)為“經”，以廣告及對廣告的監(jiān)督管理活動為“緯”，詳細闡述了廣告活動及廣告監(jiān)督管理的基本制度規(guī)范、廣告活動的基本準則、廣告的道德規(guī)范、廣告發(fā)布的具體標準、廣告法律法規(guī)的體系構建、廣告違法行為的法律責任，以及國際廣告的發(fā)展和監(jiān)管情況等。本書在作者原著《現代廣告管理》（1999年復旦大學出版社出版，合著）一書基礎上，吸收了國家對廣告業(yè)管理的最新規(guī)定，對我國廣告管理方面的法律規(guī)定和涉及的具體內容作了深入具體地全貌性地闡述，并對廣告業(yè)發(fā)展中的熱點和難點問題提出了獨到的見解。本書內容包括了廣告和廣告管理的理論知識和實務操作，通過對本書的閱讀，可以充分領略集科學性、嚴謹性、復雜性、多樣性于一身的廣告法規(guī)管理的獨特天地。本書適合用作廣告法律法規(guī)教學、培訓的教材或參考用書，亦適合廣大的廣告從業(yè)人員以及關心廣告業(yè)發(fā)展和有關法律知識的讀者作為參考讀物。
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