產品設計與開發(fā)

定　價：￥10.00

作　者：	國際金融公司中國項目開發(fā)中心組編
出版社：	上海科學技術出版社
叢編項：	中小企業(yè)管理DIY叢書市場營銷管理系列
標　簽：	中小企業(yè)

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ISBN：	9787532372195	出版時間：	2003-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	21cm	頁數(shù)：	61頁	字數(shù)：

內容簡介

　　本書集中介紹市場營銷中的產品設計和開發(fā)，使產品能適應目標市場的需要。產品設計與開發(fā)是市場營銷過程中的一個重要組成部分。企業(yè)必須確定它們的顧客最喜歡產品的哪些特征，并相應地對該產品進行設計。它們也必須在品牌、包裝、標簽以及產品的售后支持與服務方面做出決定。本書將集中介紹怎樣定義和認識產品，考察企業(yè)必須要制定的主要產品決策。書中將解釋開發(fā)新產品的重要性，并且描述這些新產品的創(chuàng)意來自于何方，它將說明產品設計和開發(fā)怎樣成為市場營銷計劃的一個部分，并將為你提供一些為目標顧客設計和開發(fā)產品所需要的工具。

作者簡介

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圖書目錄

本書概述
  目標
A認識產品
  產品的三個層次
  消費品和工業(yè)品
B產品決策
  產品屬性
  品牌
  包裝
  產品支持服務
C產品管理
  產品經理的角色
  開發(fā)新產品
  案例1 巴蜀旅館
D復習
E實戰(zhàn)計劃
  什么是實戰(zhàn)計劃
  怎樣制定實戰(zhàn)計劃
  實戰(zhàn)計劃有何用途
附錄A參考答案
附錄B術語表