傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理

　　《傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理》是傳媒經(jīng)濟(jì)叢書之五，本書全面系統(tǒng)地闡述了傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理理論與實(shí)際問題。從一般的傳媒產(chǎn)業(yè)管理理論出發(fā)，詳細(xì)地分析了傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理以及傳媒產(chǎn)業(yè)各行業(yè)的具體經(jīng)營(yíng)與管理，具有很強(qiáng)的可操作性。對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中的媒介廣告經(jīng)營(yíng)與管理、音像制品經(jīng)營(yíng)與管理、傳媒產(chǎn)業(yè)人才管理等具體經(jīng)營(yíng)與管理進(jìn)行了策略上的分析。在本書的最后，就傳媒產(chǎn)業(yè)的成本問題，采用案例分析方法，系統(tǒng)地介紹了重慶電視臺(tái)節(jié)目成本管理模式。本書既具有理論性，又具有實(shí)踐性，實(shí)現(xiàn)了理論與實(shí)踐的最佳結(jié)合，是理論界和實(shí)業(yè)界均可閱讀的著作。本書在研究傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理問題時(shí)著重注意研究以下幾個(gè)問題：第一，從經(jīng)營(yíng)與管理的理論角度分析了傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理的基本理論，既闡述了一般經(jīng)營(yíng)與管理方面的常識(shí)性理論，又闡述了傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理的特殊性，保證傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理者按照規(guī)范化的原則實(shí)施管理，全方位地實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)與管理任務(wù)。第二，從傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各行業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理的個(gè)性特點(diǎn)出發(fā)，詳細(xì)分析了印刷傳媒、廣播傳媒、電視傳媒、網(wǎng)絡(luò)傳媒、郵電傳媒等幾種強(qiáng)勢(shì)傳媒的經(jīng)營(yíng)與管理問題。這些傳播媒介在經(jīng)營(yíng)與管理方面，無論是在戰(zhàn)略上，還是在策略上都有許多共性的東西，但是也有許多個(gè)性的東西。本書所闡述的傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)其個(gè)性，對(duì)于其共性的東西講述得較少。有些媒介，如廣播媒介與電視媒介，在許多方面是很難分開的，但是為了突出其個(gè)性，我們采用了側(cè)重不同角度的分析方法，既突出了各個(gè)媒介的個(gè)性，又講清楚了其共性。如節(jié)目經(jīng)營(yíng)，我們只在廣播媒介篇中進(jìn)行了分析，在電視媒介篇中就沒有提到。但是，在廣播媒介篇中所分析的節(jié)目經(jīng)營(yíng)與管理的理念、策略等對(duì)于電視媒介也是適用的。正是從這個(gè)角度考慮，在電視媒介篇中重點(diǎn)分析了電視產(chǎn)品（主要指節(jié)目）的管理體制，制片人制以及電視節(jié)目制作與播出相分離的必然性及其應(yīng)采取的策略。第三，從傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各行業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理的共性特點(diǎn)出發(fā)，本書把傳媒廣告、音像制品、傳媒人才等傳媒產(chǎn)業(yè)部門內(nèi)部的幾個(gè)共性問題組合成一篇進(jìn)行了分析，以便于經(jīng)營(yíng)管理者能夠在當(dāng)前的環(huán)境條件下抓住重點(diǎn)，搞好經(jīng)營(yíng)與管理。第四，不論是從傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理的哪一個(gè)角度去分析其經(jīng)營(yíng)與管理，都離不開一個(gè)最基本的問題，即傳媒管理體制問題。由于考慮到傳媒經(jīng)濟(jì)理論體系的完整性，避免論述時(shí)重復(fù)現(xiàn)象的發(fā)生，本書就經(jīng)營(yíng)與管理體制問題沒有作為專篇加以分析，但是，這并不是說它不重要，它對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理具有重要意義。所以，在研究本書時(shí)，一定注意研究關(guān)于傳媒管理體制的分析。講述的管理體制問題盡管是從廣播電視的角度進(jìn)行分析的，但是，它具有普遍意義。同時(shí)，還應(yīng)該注意從機(jī)構(gòu)模式的角度分析傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理的最核心的問題。第五，為了增強(qiáng)媒介經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)與管理意識(shí)，本書增加了案例分析篇——重慶電視臺(tái)電視節(jié)目成本管理模式。這種節(jié)目成本管理模式是否有普遍性，我認(rèn)為它并不重要，重要的是重慶電視人的成本意識(shí)。任何經(jīng)驗(yàn)都是從本地區(qū)、本部門的實(shí)際出發(fā)得出的結(jié)論，具有很強(qiáng)的地域性。因此，對(duì)于任何好的經(jīng)驗(yàn)只能借鑒，而不能照抄照搬。本書以重慶電視臺(tái)電視節(jié)目成本模式作為案例進(jìn)行分析，并不是讓其他地區(qū)的電視傳媒也照著重慶電視臺(tái)的樣子去做，目的是希望每個(gè)電視人，特別是經(jīng)營(yíng)管理者要有成本意識(shí)，以便實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的最佳效益——經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。作者簡(jiǎn)介：周鴻譯1940年生，河南濮陽(yáng)人。1964年畢業(yè)于鄭州大學(xué)政治系，先后在國(guó)家對(duì)外文化聯(lián)絡(luò)委員會(huì)、北京日?qǐng)?bào)社工作，1982年調(diào)入北京廣播學(xué)院?，F(xiàn)任北京廣播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、傳媒經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)。曾先后獲北京市優(yōu)秀教師犯法號(hào)、北京市社會(huì)科學(xué)先進(jìn)工作者、中央三臺(tái)獎(jiǎng)教金，享受政府特殊津貼。周鴻譯教授是我國(guó)研究傳媒經(jīng)濟(jì)最早的學(xué)者之一，為適應(yīng)信息社會(huì)的發(fā)展要求，他創(chuàng)建了《廣播電視經(jīng)濟(jì)學(xué)》以及《傳媒經(jīng)濟(jì)》等學(xué)科，同時(shí)組建了傳媒經(jīng)濟(jì)研究所和廣播電視研究室。主要著作有《廣播電視經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《中國(guó)廣播電視經(jīng)濟(jì)管理概論》、《市場(chǎng)營(yíng)銷策略》、《中國(guó)實(shí)用廣告知識(shí)手冊(cè)》、《電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)策略》、《廣告策劃》、《傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)務(wù)》、《信息資源開發(fā)利用策略》、《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)》、《網(wǎng)絡(luò)媒體管理》、《網(wǎng)絡(luò)傳播與知識(shí)經(jīng)濟(jì)》以及其他相關(guān)著作三十余部?，F(xiàn)在研究的主要課題是傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)管理體制和測(cè)評(píng)體系研究，正在組織編寫大型系列叢書——傳媒經(jīng)濟(jì)媒體經(jīng)營(yíng)與管理，共約800萬(wàn)字。目錄：緒論篇第一章傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)第二章傳媒產(chǎn)業(yè)管理第三章傳媒產(chǎn)業(yè)管理目標(biāo)和原則經(jīng)營(yíng)管理模式篇第四章傳媒產(chǎn)業(yè)宏觀經(jīng)營(yíng)管理模式第五章傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)經(jīng)營(yíng)管理模式第六章傳媒產(chǎn)業(yè)投資經(jīng)營(yíng)管理模式第七章傳媒產(chǎn)業(yè)行政管理模式印刷傳媒篇第八章印刷傳媒及其作用第九章印刷傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)策略廣播傳媒篇第十章廣播產(chǎn)業(yè)及其經(jīng)營(yíng)第十一章廣播產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)策略電視傳媒篇第十二章電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的必然性第十三章電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀和對(duì)策第十四章電視產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)管理第十五章電視產(chǎn)業(yè)播出管理體制網(wǎng)絡(luò)傳媒篇第十六章網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理第十七章網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷界面經(jīng)營(yíng)管理郵電傳媒篇第十八章郵電傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)傳媒項(xiàng)目篇第十九章傳媒廣告經(jīng)營(yíng)與管理第二十章音像制品經(jīng)營(yíng)與管理第二十一章傳媒產(chǎn)業(yè)人才及其管理案例分析篇第二十二章重慶電視臺(tái)電視節(jié)目管理模式介紹第二十三章重慶電視臺(tái)成本管理模式評(píng)析主要參考文獻(xiàn)

　　周鴻譯，1940年生，河南濮陽(yáng)人。1964年畢業(yè)于鄭州大學(xué)政治系，先后在國(guó)家對(duì)外文化聯(lián)絡(luò)委員會(huì)、北京日?qǐng)?bào)社工作，1982年調(diào)入北京廣播學(xué)院?，F(xiàn)任北京廣播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、傳媒經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)。曾先后獲北京市優(yōu)秀教師犯法號(hào)、北京市社會(huì)科學(xué)先進(jìn)工作者、中央三臺(tái)獎(jiǎng)教金，享受政府特殊津貼。周鴻譯教授是我國(guó)研究傳媒經(jīng)濟(jì)最早的學(xué)者之一，為適應(yīng)信息社會(huì)的發(fā)展要求，他創(chuàng)建了《廣播電視經(jīng)濟(jì)學(xué)》以及《傳媒經(jīng)濟(jì)》等學(xué)科，同時(shí)組建了傳媒經(jīng)濟(jì)研究所和廣播電視研究室。主要著作有《廣播電視經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《中國(guó)廣播電視經(jīng)濟(jì)管理概論》、《市場(chǎng)營(yíng)銷策略》、《中國(guó)實(shí)用廣告知識(shí)手冊(cè)》、《電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)策略》、《廣告策劃》、《傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)務(wù)》、《信息資源開發(fā)利用策略》、《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)》、《網(wǎng)絡(luò)媒體管理》、《網(wǎng)絡(luò)傳播與知識(shí)經(jīng)濟(jì)》以及其他相關(guān)著作三十余部。現(xiàn)在研究的主要課題是傳媒 經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)管理體制和測(cè)評(píng)體系研究，正在組織編寫大型系列叢書——傳媒經(jīng)濟(jì)媒體經(jīng)營(yíng)與管理，共約800萬(wàn)字。