廣告策劃原理與實務

第一篇 廣告策劃原理
第一章 廣告策劃概述
第一節(jié) 策劃的歷史淵源
第二節(jié) 廣告策劃的概念與作用
第三節(jié) 廣告策劃的類型與原則
第二章 廣告策劃的思維方法
第一節(jié) 廣告策劃中的思維方法
第二節(jié) 廣告策劃中的發(fā)散思維與集中思維
第三節(jié) 廣告策劃中的廣義靈感論與系統(tǒng)方法
第三章 廣告策劃的理論依據(jù)
第一節(jié) 廣告策劃與傳播學原理
第二節(jié) 廣告策劃與市場學原理
第三節(jié) 廣告策劃與消費者行為
第四節(jié) 廣告策劃與文化觀念
第四章 廣告策劃與整合營銷傳播
第一節(jié) 整合營銷傳播的概念與特性
第二節(jié) 整合營銷傳播的內(nèi)涵
第三節(jié) 廣告策劃與整合營銷傳播
第二篇 廣告策劃實務
第五章 廣告策劃中的市場調(diào)研
第一節(jié) 廣告市場調(diào)查
第二節(jié) 廣告市場分析
第三節(jié) 廣告策劃中信息資料的運用
第六章 廣告策劃中的目標策略
第一節(jié) 廣告目標策略
第二節(jié) 廣告定位策略
第三節(jié) 廣告主題策略
第四節(jié) 廣告表現(xiàn)策略
第七章 廣告媒介策劃
第一節(jié) 廣告媒介組合策略
第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑r機策略
第三節(jié) 廣告非媒介方式策略
第八章 廣告預算策劃
第一節(jié) 廣告預算策劃的根據(jù)
第二節(jié) 廣告預算策劃的內(nèi)容與方法
第三節(jié) 廣告預算的分配
第四節(jié) 新老產(chǎn)品廣告預算策略
第九章 廣告策劃效果評估
第一節(jié) 廣告策劃效果評估的意義與內(nèi)容
第二節(jié) 廣告策劃效果評估的標準
第三節(jié) 廣告策劃效果評估的方法
第十章 企業(yè)形象策劃
第一節(jié) 企業(yè)形象概述
第二節(jié) 企業(yè)形象廣告
第三節(jié) 企業(yè)形象廣告創(chuàng)意與制作技巧
第十一章 企業(yè)創(chuàng)牌策劃
第一節(jié) 品牌經(jīng)營策略
第二節(jié) 從品牌到名牌
第三節(jié) 民族品牌的困惑
第十二章 促銷活動策劃
第一節(jié) 廣告活動與促銷活動的關(guān)系
第二節(jié) 促銷活動策劃的幾種形式
第三節(jié) 促銷策劃新趨勢
第三篇 廣告策劃書編寫
第十三章 廣告策劃書的編寫程序與內(nèi)容
第一節(jié) 廣告策劃作業(yè)流程
第二節(jié) 廣告策劃書的主要內(nèi)容
第三節(jié) 廣告策劃書的編寫技巧
第十四章 廣告策劃書的實施與評價
第一節(jié) 廣告提案
第二節(jié) 廣告策劃書的實施
第三節(jié) 廣告策劃方案的評價
第十五章 廣告策劃書案例
第一節(jié) “華夏一號”手機廣告策劃案
第二節(jié) 雞公山啤酒鄭州市場展拓案
后記