廣告策劃：基于營銷的廣告思維架構

第一章 廣告策劃概述
第一節(jié) 廣告策劃的源流
第二節(jié) 廣告策劃的概念
第三節(jié) 廣告策劃的性質與意義
第四節(jié) 廣告策劃的地位與作用
第五節(jié) 廣告策劃的特征與原則
第六節(jié) 廣告策劃的學科源泉
第二章 廣告策劃過程
第一節(jié) 廣告策劃的內容
第二節(jié) 廣告策劃的類型
第三節(jié) 廣告策劃的程序及工作流程
第三章 市場調查與分析
第一節(jié) 市場調查及其內容與方法
第二節(jié) 營銷環(huán)境分析
第三節(jié) 消費者市場分析
第四節(jié) 產品分析
第五節(jié) 競爭狀況分析
第四章 廣告戰(zhàn)略策劃
第一節(jié) 廣告策劃的思維方式
第二節(jié) 廣告戰(zhàn)略的基本內容
第三節(jié) 廣告戰(zhàn)略目標
第四節(jié) 廣告戰(zhàn)略總體設計
第五章 廣告策略策劃
第一節(jié) 目標市場策略
第二節(jié) 定位廣告策略
第三節(jié) 廣告產品策略
第四節(jié) 廣告表現(xiàn)與創(chuàng)意策略
第五節(jié) 廣告媒體策略
第六章 廣告預算策劃
第一節(jié) 廣告預算的內容
第二節(jié) 制定廣告預算經費的方法
第三節(jié) 廣告預算的分配方法
第七章 廣告效果測定
第一節(jié) 廣告效果柵述
第二節(jié) 廣告效果測定的內容
第三節(jié) 廣告效果測定的方法
第八章 廣告策劃書的寫作
第一節(jié) 廣告策劃書寫作概述
第二節(jié) 廣告策劃書范例
參考文獻
后 記