廣告心理學(xué)

前言
第一篇 總論
第一章 廣告心理學(xué)概述
第一節(jié) 廣告與廣告心理學(xué)
第二節(jié) 廣告心理學(xué)的研究對(duì)象
第三節(jié) 廣告心理學(xué)發(fā)展簡(jiǎn)史
第四節(jié) 廣告心理學(xué)的研究方法
第二篇 廣告?zhèn)鞑サ男睦韺W(xué)理論與應(yīng)用
第二章 廣告的吸引力與注意理論
第一節(jié) 注意概述
第二節(jié) 廣告信息的內(nèi)容特性對(duì)注意的影響
第三節(jié) 刺激物特征對(duì)注意的影響及其廣告策略
第三章 廣告的知覺(jué)與理解
第一節(jié) 廣告知覺(jué)
第二節(jié) 廣告的理解
第四章 廣告的需要、動(dòng)機(jī)理論與應(yīng)用
第一節(jié) 需要和消費(fèi)需求概述
第二節(jié) 動(dòng)機(jī)和消費(fèi)動(dòng)機(jī)概述
第三節(jié) 需要和動(dòng)機(jī)理論在廣告中的應(yīng)用
第五章 廣告的記憶理論與應(yīng)用
第一節(jié) 記憶概述
第二節(jié) 廣告的記憶
第三節(jié) 知名度與品牌在廣告記憶中的作用
第六章 廣告的想像和暗示理論與應(yīng)用
第一節(jié) 廣告中的想像
第二節(jié) 想像在廣告中的應(yīng)用
第三節(jié) 廣告中的暗示
第四節(jié) 暗示在廣告中的應(yīng)用
第三篇 廣告說(shuō)服心理
第七章 廣告說(shuō)服的理論與技巧
第一節(jié) 廣告說(shuō)服的理論
第二節(jié) 影響廣告說(shuō)服效果的因素
第三節(jié) 廣告說(shuō)服的方式與技巧
第八章 廣告說(shuō)服與態(tài)度和情感的變化
第一節(jié) 態(tài)度與購(gòu)買行為
第二節(jié) 態(tài)度的形成和改變
第三節(jié) 情感理論及其應(yīng)用
第四篇 廣告表現(xiàn)與策劃心理
第九章 廣告要素及心理效應(yīng)
第一節(jié) 畫面
第二節(jié) 語(yǔ)言
第三節(jié) 音響
第四節(jié) 顏色
第五節(jié) 人物模特
第十章 商品購(gòu)買心理與廣告宣傳
第一節(jié) 廣告宣傳 與購(gòu)買心理的關(guān)系
第二節(jié) 一般購(gòu)買心理與廣告宣傳
第三節(jié) 購(gòu)買的個(gè)性心理與廣告宣傳
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告與商品購(gòu)買
第十一章 廣告媒體的運(yùn)用及其心理效應(yīng)
第一節(jié) 廣告媒體概述
第二節(jié) 廣告媒體的選擇和運(yùn)用心理
第三節(jié) 廣告媒體的心理效應(yīng)
第十二章 品牌選擇與商標(biāo)設(shè)計(jì)心理
第一節(jié) 品牌選擇心理
第二節(jié) 商標(biāo)設(shè)計(jì)心理
第五篇 廣告心理效果的測(cè)定
第十三章 廣告心理效果測(cè)定的理論問(wèn)題
第一節(jié) 廣告心理效果測(cè)定的概念與涵義
第二節(jié) 廣告心理效果測(cè)定的原則與意義
第三節(jié) 廣告心理效果測(cè)定的程序與類型
第十四章 廣告心理效果測(cè)定的方法與技術(shù)
第一節(jié) 廣告創(chuàng)作與表現(xiàn)效果的測(cè)定
第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧ麥y(cè)定
參考文獻(xiàn)