如何制訂營(yíng)銷計(jì)劃：英漢對(duì)照版

定　價(jià)：￥24.00

作　者：	（英）約翰·韋斯特伍德（John Westwood）著；杭建平譯
出版社：	宇航出版社
叢編項(xiàng)：	科文西方工商管理經(jīng)典文庫(kù) 營(yíng)銷系列
標(biāo)　簽：	MBA教材及輔導(dǎo)

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ISBN：	9787801443014	出版時(shí)間：	2003-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	21cm	頁(yè)數(shù)：	123	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　好的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃往往在成功的商業(yè)計(jì)劃中起核心作用，但在制訂有效、實(shí)用的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃時(shí)，如何邁出第一步卻讓人感到困惑。本書可以幫助你條不紊地制訂出理想的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃，使困難的工作變得輕松。本書指導(dǎo)你制訂出成功的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的步驟包括：·進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷審查·確定目標(biāo)和戰(zhàn)略·編制預(yù)算·編寫并提出計(jì)劃本書可以用于多個(gè)方面：·個(gè)人學(xué)習(xí)指南·市場(chǎng)營(yíng)銷小組練習(xí)·市場(chǎng)營(yíng)銷課程教材本書與大多數(shù)商業(yè)書籍相比都有所不同，它是一本真正能夠幫助你制訂市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的實(shí)用工作手冊(cè)。在本書章節(jié)中，你將沿著一個(gè)虛擬的公司——設(shè)備生產(chǎn)公司的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃制訂過程，一步一步學(xué)習(xí)制訂市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的不同階段。每章節(jié)后面的練習(xí)將會(huì)幫助你制訂你自己的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃，而通過練習(xí)，你也會(huì)完成你自己的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃。

作者簡(jiǎn)介

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圖書目錄

     目錄
   第1章導(dǎo)言
    什么是銷售什么是市場(chǎng)營(yíng)銷
    練習(xí)
    第1節(jié) 什么是市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
    第2節(jié) 準(zhǔn)備市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的步驟
    確立企業(yè)目標(biāo) 進(jìn)行外部市場(chǎng)
    營(yíng)銷研究進(jìn)行內(nèi)部市場(chǎng)營(yíng)銷研
    究進(jìn)行SWOT分析提出假
    設(shè) 確立市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)，估計(jì)預(yù)
    期結(jié)果制訂市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和行
    動(dòng)計(jì)劃確定過程編制預(yù)算
    編寫計(jì)劃溝通計(jì)劃審視與修
    正
    小結(jié)
   第2章環(huán)境分析
    －－市場(chǎng)營(yíng)銷審查
    市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境審查市場(chǎng)營(yíng)銷
    活動(dòng)審查市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)審查
    第1節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
    －－市場(chǎng)研究
    市場(chǎng)信息產(chǎn)品信息實(shí)際案
    例練習(xí) 內(nèi)部市場(chǎng)研究
    第2節(jié) 什么是市場(chǎng)細(xì)分
    信息清單
    第3節(jié) 怎樣表達(dá)數(shù)字
    練習(xí) 環(huán)境分析
    第4節(jié)SWOT分析
    練習(xí)
    小結(jié)
   第3章目標(biāo)、戰(zhàn)略和行動(dòng)計(jì)劃
    第1節(jié) 什么是市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)
    練習(xí)
    第2節(jié) 產(chǎn)品業(yè)務(wù)組合
    練習(xí)
    第3節(jié) 相對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)率和
    市場(chǎng)占有率
    練習(xí) 差異分析
    第4節(jié) 什么是市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
    價(jià)格戰(zhàn)略·練習(xí)
    第5節(jié) 行動(dòng)計(jì)劃
    練習(xí)
    小結(jié)
   第4章分銷、促銷和預(yù)算
    第1節(jié) 分銷計(jì)劃
    市場(chǎng)營(yíng)銷渠道直接銷售分
    銷商電話營(yíng)銷直郵有形分
    銷，倉(cāng)儲(chǔ)和工廠地址消費(fèi)者服
    務(wù) 練習(xí) 市場(chǎng)營(yíng)銷渠道有形
    分銷
    第2節(jié) 廣告和促銷計(jì)劃
    人員練習(xí) 廣告和促銷·練習(xí)
    第3節(jié) 成本和預(yù)算
    利潤(rùn)和損失核算練習(xí) 市場(chǎng)
    營(yíng)銷計(jì)劃預(yù)算成本練習(xí)
    小結(jié)
   第5章編寫計(jì)劃
    第1節(jié) 介紹
    練習(xí)
    第2節(jié) 摘要
    練習(xí)
    第3節(jié) 環(huán)境分析
    假設(shè) 練習(xí) 銷售練習(xí) 戰(zhàn)
    略市場(chǎng) 練習(xí) 主要產(chǎn)品練習(xí)
    主要銷售地區(qū) 練習(xí)
    第4節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)
    練習(xí)
    第5節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
    練習(xí)
    第6節(jié) 時(shí)間表
    練習(xí)
    第7節(jié) 銷售促進(jìn)
    第8節(jié) 預(yù)算和利潤(rùn)及損失核算
    練習(xí)
    第9節(jié) 控制和修正過程
    練習(xí)
    小結(jié)
   第6章提出計(jì)劃，執(zhí)行和修正
    第1節(jié) 提出計(jì)劃
    第2節(jié) 執(zhí)行和修正
    小結(jié)
   附錄英國(guó)市場(chǎng)19×6年市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃