M-MBA媒介營(yíng)銷：整合傳播的觀點(diǎn)

定　價(jià)：￥38.00

作　者：	賈國(guó)飚著
出版社：	湖南人民出版社
叢編項(xiàng)：	媒介經(jīng)營(yíng)管理M·MBA叢書第一輯
標(biāo)　簽：	傳播媒介

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ISBN：	9787543832435	出版時(shí)間：	2003-02-01	包裝：	膠版紙
開(kāi)本：	24cm	頁(yè)數(shù)：	366	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　人類自從有了面向大眾的傳播媒介，整個(gè)社會(huì)形態(tài)便煥然一新。但也就從誕生的那一天起，媒介自身便在兩難的行進(jìn)中接受著毀譽(yù)：一方面，它是擔(dān)負(fù)道義的社會(huì)公器；另一方面，它（至少在大多數(shù)情況下）也是錙銖必較的經(jīng)濟(jì)組織。本書旨在通過(guò)對(duì)媒介兩重性的分析，深入探討媒介在市場(chǎng)作為中的種種規(guī)律和規(guī)制，從而說(shuō)明媒介的營(yíng)銷必須也可以在兼顧社會(huì)公益的前提下，去實(shí)現(xiàn)既定的目標(biāo)。全書共分十章，從媒介市場(chǎng)的形成與發(fā)展、到媒介營(yíng)銷倫理的確立，系統(tǒng)闡述了媒介生態(tài)、營(yíng)銷定位、戰(zhàn)略管理、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等理論，并且從資源整合的角度深入分析了媒介集團(tuán)的生成和壯大之路。在書中附列的50篇窗口材料中，作者精選了中外媒介的大量營(yíng)銷案例，用以佐證書中的觀點(diǎn)，或供讀者賞析。我國(guó)的大眾傳播媒介正處于初入市場(chǎng)的激蕩時(shí)期，本書對(duì)此也有針對(duì)性的解析。書中使用的框架性理論和一些基本模型，雖源自充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局，但對(duì)變革時(shí)期的中國(guó)媒介市場(chǎng)也有相當(dāng)?shù)闹笇?dǎo)意義。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《M-MBA媒介營(yíng)銷：整合傳播的觀點(diǎn)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

序
第一章媒介市場(chǎng)
  1.1 媒介市場(chǎng)的形成
  1.2 媒介市場(chǎng)的二重性
  1.3 中國(guó)媒介市場(chǎng)的演進(jìn)
  1.4 新千年媒介市場(chǎng)的全球化
第二章媒介營(yíng)銷環(huán)境
  2.1 考慮媒介環(huán)境是進(jìn)行媒介營(yíng)銷的前提
  2.2 媒介營(yíng)銷環(huán)境諸元
  2.3 對(duì)媒介營(yíng)銷環(huán)境的辨識(shí)與反應(yīng)
  2.4 中國(guó)媒介營(yíng)銷環(huán)境的變遷及其影響
第三章媒介定位
  3.1 媒介消費(fèi)者的心中占位
  3.2 媒介市場(chǎng)細(xì)分
  3.3 媒介鎖定目標(biāo)市場(chǎng)憑什么
  3.4 差異化中捕捉市場(chǎng)機(jī)會(huì)
第四章媒介營(yíng)銷戰(zhàn)略
  4.1 定位聚焦戰(zhàn)略
  4.2 媒介營(yíng)銷戰(zhàn)略構(gòu)架
  4.3 媒介經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略分析
  4.4 媒介戰(zhàn)略計(jì)劃的執(zhí)行與控制
第五章媒介消費(fèi)者行為分析
  5.1 媒介的雙重消費(fèi)者
  5.2 媒介消費(fèi)者購(gòu)買行為模式
  5.3 影響媒介消費(fèi)者的外部因素
  5.4 影響媒介消費(fèi)者的內(nèi)部因素---心理行為科學(xué)提示媒介消費(fèi)者內(nèi)心世界
  5.5 媒介消費(fèi)者的購(gòu)買決策過(guò)程
第六章媒介的特殊消費(fèi)者——廣告主
  6.1 廣告主與廣告商是媒介"另類"消費(fèi)者
  6.2 媒介購(gòu)買者的決策依據(jù)
  6.3 媒介與廣告主的溝通
  6.4 面向廣告商的營(yíng)銷管理
第七章媒介營(yíng)銷的
第八章競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
第九章媒介集團(tuán)化營(yíng)銷
第十章媒介營(yíng)銷倫理
參考文獻(xiàn)
鳴謝