整體廣告策劃

第一章 整體廣告策劃的概念與程序
第一節(jié) 整體廣告策劃的概念
第二節(jié) 整體廣告策劃的程序
第二章 市場調(diào)查與市場建議書
第一節(jié) 消費(fèi)者研究
第二節(jié) 產(chǎn)品研究
第三節(jié) 市場研究
第四節(jié) 市場調(diào)查實(shí)務(wù)
第三章 廣告決策
第一節(jié) 產(chǎn)品定位與產(chǎn)品廣告策略
第二節(jié) 廣告的市場策略
第三節(jié) 廣告的媒介策略
第四節(jié) 廣告實(shí)施策略
第四章 廣告計劃與廣告計劃書
第一節(jié) 節(jié)廣告計劃的意義
第二節(jié) 廣告計劃的內(nèi)容
第三節(jié) 廣告計劃的擬定
第四節(jié) 廣告計劃書的寫作
第五章 廣告預(yù)算
第一節(jié) 廣告預(yù)算的意義
第二節(jié) 廣告預(yù)算的內(nèi)容
第三節(jié) 廣告預(yù)算與廣告計劃的關(guān)系
第四節(jié) 制訂廣告預(yù)算的方法
第五節(jié) 廣告預(yù)算的分配
第六節(jié) 廣告預(yù)算書
第六章 廣告創(chuàng)作
第一節(jié) 廣告創(chuàng)作的原則
第二節(jié) 廣告創(chuàng)作的要素
第三節(jié) 廣告創(chuàng)作與廣告計劃的關(guān)系
第七章 廣告發(fā)布與廣告效果測定
第一節(jié) 廣告發(fā)布
第二節(jié) 廣告效果的測試
第三節(jié) 廣告效果的測試方法
第八章 如何撰寫廣告策劃書及總結(jié)報告
第一節(jié) 撰寫廣告策劃書的實(shí)例
第二節(jié) 總結(jié)報告的寫作與實(shí)例
第九章 大型活動的組織
第一節(jié) 概況
第二節(jié) 新聞活動的組織
第三節(jié) 商業(yè)促銷活動
第四節(jié) 聯(lián)歡活動的組織
第五節(jié) 大型會議的組織
參考書目