如何創(chuàng)作有效的電視廣告

定　價(jià)：￥88.00

作　者：	唐忠樸，羅思洪編著
出版社：	中國(guó)友誼出版公司
叢編項(xiàng)：	現(xiàn)代廣告實(shí)務(wù)叢書(shū)
標(biāo)　簽：	電視

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ISBN：	9787505708242	出版時(shí)間：	1994-09-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	26cm	頁(yè)數(shù)：	110	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

暫缺《如何創(chuàng)作有效的電視廣告》簡(jiǎn)介

作者簡(jiǎn)介

　　唐忠樸生于1928年，四川省萬(wàn)縣市人。1960年畢業(yè)于中國(guó)人民大學(xué)新聞系，在北京從事新聞工作20余年。1980年開(kāi)始研究廣告學(xué)，主編出版了我國(guó)改革開(kāi)放后的第一部廣告學(xué)專(zhuān)著《實(shí)用廣告學(xué)》。1984年參與創(chuàng)辦廈門(mén)大學(xué)新聞傳播系廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)，被聘為兼職教授，其后曾任北京廣告公司顧問(wèn)、《國(guó)際廣告》雜志主編、《現(xiàn)代廣告學(xué)名著叢書(shū)》主編，全國(guó)第二屆至第八屆電視廣告“印象獎(jiǎng)”評(píng)審委員?，F(xiàn)任中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任委員、北京育達(dá)管理科學(xué)教育中心廣告?zhèn)鞑ハ迪抵魅巍?/div>

圖書(shū)目錄

第一章概述
一、電視廣告發(fā)展的軌跡
二、電視文物特性
三、電視廣告的種類(lèi)
第二章電視廣告創(chuàng)作特點(diǎn)及其規(guī)律
一、科學(xué)化的訊息創(chuàng)造
二、系統(tǒng)化的作業(yè)流程
第三章電視廣告創(chuàng)意
一、何謂創(chuàng)意？
二、創(chuàng)意的基礎(chǔ)
三、創(chuàng)意的原則
第四章電視廣告主題
一、意念從何而來(lái)？
二、怎樣確定主題？
三、主題的構(gòu)思方法
四、主題的類(lèi)型
1 主張概念
2 印象概念
3 提案概念
4 象征概念
第五章電視廣告訴求方式與表現(xiàn)型態(tài)
一、訴求方式
1 理性訴求
2 感性訴求
3 道德訴求
二、表現(xiàn)型態(tài)
1 產(chǎn)品主角型
2 示范型
3 生活片斷型
4 解決問(wèn)題型
5 我人推介型
6 證言型
7 故事型
8 音樂(lè)型
9 幽默型
10 幻想型
11 特殊效果型
12 人格化型
第六章繪制故事板
一、故事板的功用
二、故事板的種類(lèi)、規(guī)格
三、故事板的制作
四、從故事板到完成的電視廣告影片實(shí)例
第七章電視廣告制作
一、拍攝前的準(zhǔn)備
二、攝制組的組成及職責(zé)
三、拍攝技巧
四、剪輯
五、音影同步及音效混合
六、電腦繪圖及其在廣告中的運(yùn)用
第八章電視廣告創(chuàng)作評(píng)論
一、我國(guó)電視廣告創(chuàng)作現(xiàn)狀及其特點(diǎn)
二、刻意創(chuàng)新，追求完美
三、掌握電視廣告特性，創(chuàng)作具有促銷(xiāo)力的好廣告
四、注重文化品位，進(jìn)一步提高電視廣告創(chuàng)作水平
第九章中外電視廣告優(yōu)秀作品精選30則