國(guó)際營(yíng)銷策略

    第一章 國(guó)際營(yíng)銷的發(fā)展
    一、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展
    二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念的變化
    三、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的含義
   第二章 國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境分析
    一、國(guó)際市場(chǎng)的文化因素
    二、國(guó)際政治環(huán)境
    三、國(guó)際營(yíng)銷的法律環(huán)境
   第三章 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分
    一、市場(chǎng)概述
    二、市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)銷售
    三、目標(biāo)銷售的策略
   第四章 國(guó)際營(yíng)銷因素組合
    一、營(yíng)銷因素組合的概念
    二、營(yíng)銷因素組合的作用
   第五章 國(guó)際營(yíng)銷的產(chǎn)品策略
    一、產(chǎn)品的內(nèi)涵和分類
    二、產(chǎn)品發(fā)展策略
    三、產(chǎn)品品牌策略
    四、產(chǎn)品包裝策略
    五、出口產(chǎn)品策略
    六、產(chǎn)品定位策略
   第六章 國(guó)際營(yíng)銷定價(jià)策略
    一、定價(jià)六步
    二、定價(jià)方法
    三、價(jià)格促銷
   第七章 國(guó)際營(yíng)銷和促銷策略
    一、促銷策略概述
    二、廣告
    三、人員推銷
    四、營(yíng)業(yè)推廣
   第八章 國(guó)際營(yíng)銷的公共關(guān)系策略
    一、公共關(guān)系概念及其意義
    二、公共關(guān)系的對(duì)象
    三、公共關(guān)系的任務(wù)及其表現(xiàn)形式
    四、國(guó)際營(yíng)銷的公共關(guān)系策略
   第九章 國(guó)際營(yíng)銷渠道策略
    一、進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的策略
    二、國(guó)際銷售渠道的構(gòu)成和種類
    三、國(guó)際銷售的中間商
    四、銷售渠道策略
   第十章 國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略
    一、營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定方法和運(yùn)用
    二、國(guó)際營(yíng)銷的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)