廣告寫作的藝術(shù)：五位廣告名家談

定　價：￥5.00

作　者：	（美）丹·海金司訪問；劉毅志譯
出版社：	中國友誼出版公司
叢編項：	現(xiàn)代廣告學名著叢書
標　簽：	廣告寫作

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ISBN：	9787505704190	出版時間：	1991-12-01	包裝：	精裝
開本：	20cm	頁數(shù)：	133	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　改革開放的大潮中，隨著社會主義商品經(jīng)濟的迅速發(fā)展，一個新興的行業(yè)——現(xiàn)代廣告業(yè)，在我國蓬勃興起。10年前，國內(nèi)大多數(shù)工商企業(yè)是不做廣告的，人們對廣告很陌生。然而今天，無論是你坐在家里打開電視機、收音機，翻閱報章雜志，或是出門走上街頭，在公共汽車上、火車上、飛機上……你都會接觸到各種各樣的廣告?，F(xiàn)在，全國廣告從業(yè)人員已超過10萬。有，1700多種報紙、600多家電視臺、400多座無線電廣播電臺每天用一定版面和時間，向億萬群眾傳播廣告訊息。1990年全國廣告費總額達25億元，比10年前增長十幾倍。廣告在現(xiàn)代中國社會生活中無所不在，這已經(jīng)是毋庸置疑的事實了。本書的目的是強調(diào)媒體計劃的基本運作——從形成廣告各目的到了解錯綜復雜的定義；從了解某一媒體對另一媒體的關(guān)系到領(lǐng)悟用以評價媒體的各種分析設(shè)計。本書分為兩編：第一編有系統(tǒng)地研討不同媒體的定義與運作。第二編廣泛地熟悉并努力有效計劃廣告的一些輔助題目。

作者簡介

　　劉毅志，祖籍山東省掖縣，生于一九二三年，東吳大學畢業(yè)，獲美國伊利諾大學廣告理學碩士。一九六一年創(chuàng)辦臺灣國際工商傳播公司任總經(jīng)理，一九八二年后擔任臺灣輔仁大學專任教授迄今。曾編譯廣告學名著十余種。

圖書目錄

前言
譯者序
著者序
導論
第一編——定義與運作
第1章總論
第2章收視（聽）率
第3章開機率
第4章節(jié)目視聽眾占有
第5章收視率/開機率/節(jié)目視聽眾占有率
第6章毛評點
第7章視聽眾暴露度
第8章到達率
第9章媒體組合
第10章暴露頻次
第11章到達率/暴露頻次/毛評點
第12章暴露頻次的分配
第13章有效到達率
第14章五等分配
第15章人口統(tǒng)計學
第16章指數(shù)
第17章每千人成本
第18章視聽率每點成本
第19章視聽眾的組成
第20章地理區(qū)域
第21章雜志讀者
第22章刊物每份讀者數(shù)
第23章廣播電視時段
第24章廣播電視與有線媒體
第25章全國廣播電視協(xié)會準則
第26章全國性與地方性印刷媒體
第27章戶外廣告
第28章交通廣告
第29章抽樣調(diào)查
第二編——如何建立媒體計劃
第1章總論
第2章媒體目的
第3章媒體策略
第4章在廣告上花費多少
第5章怎樣說明媒體
第6章媒體創(chuàng)意
第7章媒體管理的原則