創(chuàng)造一個(gè)市場(chǎng)

     目錄
   第一章 基本概念
    營(yíng)銷活動(dòng)
    營(yíng)銷管理的原則
    營(yíng)銷方法
    營(yíng)銷戰(zhàn)略
    創(chuàng)造一個(gè)市場(chǎng)
    營(yíng)銷計(jì)劃
    發(fā)展中國(guó)家的市場(chǎng)營(yíng)銷
    復(fù)習(xí)題
   第二章 市場(chǎng)調(diào)研
    開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的理由
    主要研究領(lǐng)域
    市場(chǎng)調(diào)查
    顧客調(diào)查
    營(yíng)銷數(shù)據(jù)的來(lái)源
    復(fù)習(xí)題
   第三章 產(chǎn)品計(jì)劃
    選擇新產(chǎn)品
    產(chǎn)品改良
    包裝
    產(chǎn)品差異化
    發(fā)展中國(guó)家的產(chǎn)品計(jì)劃
    復(fù)習(xí)題
   第四章 定價(jià)
    營(yíng)銷經(jīng)理的日常工作
    定價(jià)的成本因素
    成本加成定價(jià)法
    靈活定價(jià)法
    需求因素
    競(jìng)爭(zhēng)
    復(fù)習(xí)題
   第五章 廣告
    廣告和促銷
    品牌政策
    廣告的原則
    廣告媒體
    發(fā)展中國(guó)家存在的問(wèn)題
    復(fù)習(xí)題
   第六章 促銷
    促銷的定義
    零售業(yè)中的促銷
    取得零售商的合作
    推出新產(chǎn)品
    維修和配件及零售商培訓(xùn)
    發(fā)展中國(guó)家的促銷
    復(fù)習(xí)題
   第七章 分銷
    選擇零售機(jī)構(gòu)
    零售點(diǎn)的種類
    零售分銷的類別
    中間機(jī)構(gòu)：批發(fā)商提供的服務(wù)
    分銷中的營(yíng)銷戰(zhàn)略
    發(fā)展中國(guó)家的分銷問(wèn)題
    復(fù)習(xí)題
    關(guān)于出口營(yíng)銷
   附件I 詞匯表
   附件Ⅱ 經(jīng)濟(jì)和營(yíng)銷信息來(lái)源
   附件Ⅲ 一些通用的促銷方法