企業(yè)形象策劃

前言
第一章 引論
第一節(jié) 企業(yè)形象策劃的歷史淵源
第二節(jié) 企業(yè)形象策劃概說
一、什么是企業(yè)形象
二、企業(yè)形象形成過程
三、企業(yè)形象策劃的涵義
第二章 企業(yè)形象策劃功能和原則
第一節(jié) 企業(yè)形象策劃功能
一、內部激勵功能
二、外部感召功能
第二節(jié) 企業(yè)形象策劃原則
一、民族化
二、個性化
三、社會化
四、標準化
第三章 企業(yè)形象策劃與創(chuàng)造性思維
第一節(jié) 創(chuàng)造性思維的本質和特征
一、創(chuàng)造性思維的本質
二、創(chuàng)造性思維的主要特征
第二節(jié) 創(chuàng)造性思維的形式
一、創(chuàng)造性思維的基本形式
二、創(chuàng)造性思維的特殊形式
第三節(jié) 企業(yè)形象策劃與創(chuàng)造性思維
第四章 企業(yè)形象策劃程序分析
第一節(jié) 策劃前的調查
一、調查分類
二、調查的選題與設計
三、調查資料分析
四、撰寫調查報告
第二節(jié) 策劃中的論證
一、策劃方案制訂
二、方案論證的方法
第三節(jié) 策劃后的實施與反饋
一、策劃后的實施
二、反饋與評估
第五章 CI策劃（一）：總體策劃
第一節(jié) 企業(yè)理念識別（MI）
一、企業(yè)方針設計
二、企業(yè)經營風格設計
三、企業(yè)文化建設與提升
四、企業(yè)競爭策略選擇
第二節(jié) 企業(yè)行為識別（BI）
一、企業(yè)內部活動識別
二、企業(yè)外部活動識別
第三節(jié) 企業(yè)視覺識別（VI）
一、Vl設計的基本規(guī)則
二、Vl設計方法
三、Vl設計的兩個關鍵問題
第六章 CI策劃（二）：操作技術
第一節(jié) 標志的設計
一、商業(yè)傳播的符號
二、標志的形態(tài)分類
三、標志設計的原則
四、標志設計的思路
五、幾個實際問題
第二節(jié) 標準字設計
一、取名的策略
二、標準字設計的方法
第三節(jié) 標準色的設計
一、色彩的功能
二、色彩的心理感應
三、色彩的形象感知
四、標準色設計的原則和步驟
第七章 企業(yè)名牌戰(zhàn)略
第一節(jié) 名牌效應
一、附加效應
二、光環(huán)效應
……
第八章 企業(yè)公關戰(zhàn)略
第九章 企業(yè)形象廣告策劃
第十章 企業(yè)形象策劃者
參考書目