廣告英語(yǔ)

　　隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立和對(duì)外經(jīng)濟(jì)交往的迅速加深與擴(kuò)大，出口廣告已逐漸發(fā)展成為企業(yè)促進(jìn)出口銷售、開拓海外市場(chǎng)的一個(gè)主要手段；相應(yīng)地，外國(guó)廣告的大量涌入也使之成為我國(guó)企業(yè)和消費(fèi)者獲取商品經(jīng)濟(jì)信息的重要來(lái)源。如何恰如其分地運(yùn)用和理解英語(yǔ)廣告語(yǔ)言以實(shí)現(xiàn)廣告的目的，已是擺在進(jìn)出口商、廣告人員及廣大消費(fèi)者面前的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。廣告英語(yǔ)作為一種應(yīng)用語(yǔ)言，因其所具有的特殊效用，已逐漸從普通英語(yǔ)中獨(dú)立出來(lái)而發(fā)展成非規(guī)范化的專用語(yǔ)言，用詞造句與普通英語(yǔ)也有著許多差異，并隨著廣告的發(fā)展、時(shí)代的前進(jìn)、科技的進(jìn)步及社會(huì)的變更而變化。廣告語(yǔ)言可以說(shuō)是受語(yǔ)言學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、社會(huì)學(xué)甚至美學(xué)多門學(xué)科諸多因素綜合影響所形成的，具有多方面的研究?jī)r(jià)值。本書試在結(jié)合廣告學(xué)和語(yǔ)言學(xué)基本理論的基礎(chǔ)上對(duì)各類具有典型意義的英語(yǔ)廣告加以分析注釋，以求為讀者在理解廣告英語(yǔ)的語(yǔ)言規(guī)律和從事廣告英語(yǔ)實(shí)踐上，提供一些啟示和參考資料。同時(shí)，由于廣告本身的目的就在于能給目標(biāo)對(duì)象留下深刻印象，博取人們喜愛，所以許多廣告都是經(jīng)多番推敲而就，用詞優(yōu)美獨(dú)到，句法洗煉而內(nèi)涵豐富，常令人拍案叫絕，回味無(wú)窮，不僅具有很高的商業(yè)價(jià)值，同時(shí)具有一定的語(yǔ)言研究?jī)r(jià)值和欣賞的價(jià)值。本書共分三部分內(nèi)容。第一篇廣告學(xué)理論為基礎(chǔ)，佐以實(shí)例，扼要介紹廣告基礎(chǔ)知識(shí)和廣告的構(gòu)成。第二篇按照廣告學(xué)媒介分類和目標(biāo)分類標(biāo)準(zhǔn)，例舉各種廣告的實(shí)例，并加以漢語(yǔ)注釋和簡(jiǎn)要評(píng)析。第三篇試用語(yǔ)言學(xué)有關(guān)理論，對(duì)廣告英語(yǔ)的詞法、句法和修辭特征略加分析歸納。書后還附有英漢對(duì)照的常用廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)表。本書的廣告理論和廣告分類方法參照西方廣告學(xué)有關(guān)論著，所采用的例證和廣告實(shí)例，大部分是作者近年從事廣告研究中廣泛摘錄收集的，同時(shí)也適當(dāng)參考國(guó)外出版的有關(guān)書籍，力求能較為全面地反映當(dāng)代廣告英語(yǔ)特點(diǎn)，以指導(dǎo)廣告英語(yǔ)的閱讀和寫作實(shí)踐。

暫缺《廣告英語(yǔ)》作者簡(jiǎn)介