名牌商標：名牌企業(yè)的豐碑

定　價：￥13.60

作　者：	張文天，楊瑞明編著
出版社：	中國水利水電出版社
叢編項：	新世紀·企業(yè)·名牌叢書
標　簽：	企業(yè)

ISBN：	9787801241177	出版時間：	1995-12-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁數(shù)：	257	字數(shù)：

內容簡介

　　內容提要一個標識，只有寸方大小，卻蘊含著巨大的社會、文化、經濟價值。消費者崇尚它，因為它能極大地滿足他們的心理和物質需求；企業(yè)家迷戀它，因為它能帶來無盡的信譽和財富；國家離不開它，因為盡可能多地擁有它，則表明一個國家的強大和昌盛，以及在國際競爭中的地位。它，就是名牌商標。本書在闡述了名牌商標價值的基礎上，較為詳盡地介紹了名牌企業(yè)如何設計、創(chuàng)立、保護名牌商標，具有較強的操作性。書中例舉了眾多中外名牌商標的發(fā)展歷程，并揭示了它們之所以成功的秘訣，讀來既引人入勝，又啟人心智，是一本企業(yè)界及有關人士的理想讀物。

作者簡介

　　作者簡介張文天1990年畢業(yè)于中國社科院研究生院，現(xiàn)為科技日報社經濟特刊記者。楊瑞明1990年畢業(yè)于中國社科院研究生院，現(xiàn)為中國社科院新聞研究所助理研究員，從事大眾傳播與公共關系研究工作。

圖書目錄

     目錄
   總序
   第一章名牌商標意味著什么
    第一節(jié)“上帝”心中的“上帝”
    第二節(jié) 企業(yè)發(fā)達的“法寶”
    第三節(jié) 國家振興的利器
    第四節(jié) 名牌商標的價值
   第二章名牌商標與創(chuàng)意設計
    第一節(jié) 商標的作用
    第二節(jié) 商標的種類及特征
    第三節(jié) 商標與商品信息
    第四節(jié) 商標設計的“禁區(qū)”
    第五節(jié) 怎樣設計好商標
   第三章名牌形成的幾個關鍵環(huán)節(jié)
    第一節(jié) 要保證那牌子是你的
    第二節(jié) 用好你的商標
    第三節(jié) 管理，名牌成功的一個秘訣
   第四章保護名牌商標驕子
    第一節(jié) 危害來自何方
    第二節(jié) 有關侵權假冒的幾個法律概念
    第三節(jié) 侵權假冒的社會經濟原因
    第四節(jié) 保護名牌要拿起法律武器
    第五節(jié) 馳名商標的國際保護
    第六節(jié) 名牌企業(yè)如何保牌子
    第七節(jié) 讓高科技當守護神
    第八節(jié) 名牌受損典型案例
   第五章名牌商標與廣告
    第一節(jié) 廣告 ——商標出名不可離
    第二節(jié) 創(chuàng)立名牌商標的廣告戰(zhàn)略與策略
   第六章名牌商標與社會文化
    第一節(jié) 商標的文化起源
    第二節(jié) 商標的符號象征意義
    第三節(jié) 商標與民族文化
    第四節(jié) 名牌熱與流行文化
   第七章企業(yè)名牌商標發(fā)展戰(zhàn)略
    第一節(jié) 現(xiàn)代企業(yè)要靠名牌生存、發(fā)展
    第二節(jié) 制定名牌發(fā)展戰(zhàn)略的依據(jù)
    第三節(jié) 企業(yè)名牌發(fā)展戰(zhàn)略的設計與運作
    第四節(jié) 名牌商標與CI戰(zhàn)略
    第五節(jié) 善于借力創(chuàng)名牌
    第六節(jié) 走出創(chuàng)名牌的誤區(qū)
    第七節(jié)“活力28”的啟示
    第八節(jié) 法國名牌成功的奧秘
   第八章世界名牌之林采英
   附錄
    中華人民共和國商標法
    全國人民代表大會常務委員會關于懲治假冒注冊商標
    犯罪的補充規(guī)定
    中華人民共和國商標法實施細則
    世界知識產權組織簡介
    保護工業(yè)產權巴黎公約簡介
    商標國際注冊馬德里協(xié)定簡介
    尼斯協(xié)定與維也納協(xié)定簡介
   參考文獻