現(xiàn)代廣告學(xué)

第一章 緒論
第一節(jié) 廣告的定義、特點(diǎn)和種類
第二節(jié) 廣告的原則和功能
第三節(jié) 廣告學(xué)的對象、意義和方法
第二章 廣告發(fā)展簡史
第一節(jié) 中國廣告史
第二節(jié) 國外廣告發(fā)展史
第三節(jié) 現(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢
第三章 廣告心理
第一節(jié) 消費(fèi)者的心理過程
第二節(jié) 消費(fèi)者的需要和個性心理特征
第三節(jié) 心理學(xué)理論在廣告實(shí)踐中_的運(yùn)用
第四章 廣告調(diào)查
第一節(jié) 廣告調(diào)查的功能和原則
第二節(jié) 廣告的市場調(diào)查
第三節(jié) 廣告媒體調(diào)查
第四節(jié) 廣告調(diào)查實(shí)務(wù)
第五章 廣告策劃
第一節(jié) 廣告戰(zhàn)略
第二節(jié) 廣告策略
第三節(jié) 廣告預(yù)算
第四節(jié) 廣告計劃
第六章 廣告創(chuàng)作
第一節(jié) 廣告創(chuàng)作要求
第二節(jié) 廣告主題
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意
第四節(jié) 廣告設(shè)計
第七章 廣告文案
第一節(jié) 廣告語體
第二節(jié) 廣告文案的結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 廣告文體
第八章 廣告效果測定
第一節(jié) 廣告效果的內(nèi)涵和特性
第二節(jié) 廣告效果測定的要求
第三節(jié) 廣告效果的基本檢測方法
第九章 國際廣告
第一節(jié) 國際廣告的涵義、作用和現(xiàn)狀
第二節(jié) 國際廣告策劃
第三節(jié) 國際廣告組織和媒體
第十章 廣告宏觀管理
附錄：廣告常用法律法規(guī)
參考書目
后記