品牌和打造品牌

定　價(jià)：￥25.00

作　者：	（美）約翰·馬里奧蒂（John Mariotti）著；時(shí)健，李克良譯
出版社：	上海遠(yuǎn)東出版社
叢編項(xiàng)：	遠(yuǎn)東經(jīng)理人書庫 Smart經(jīng)理人叢書
標(biāo)　簽：	企業(yè)管理

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ISBN：	9787806616147	出版時(shí)間：	2002-01-01	包裝：	平裝
開本：	20×17cm	頁數(shù)：	249	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　無論是購買牛仔衣還是電腦、汽車，今天的消費(fèi)者不僅關(guān)心價(jià)格，而且更注重品牌。強(qiáng)大的品牌是那些百年老店經(jīng)久不衰的法寶。卓越的管理者應(yīng)該如何建立、支持、管理自己的品牌，使公司的產(chǎn)品成為市場(chǎng)的贏家？本書將幫助你了解：如何建立品牌、如何理解品牌價(jià)值、如何發(fā)展品牌、如何成為卓越的品牌經(jīng)理、如何衡量成功、如何成為組織中品牌管理的高手。本書將引領(lǐng)你走向成功。認(rèn)真閱讀，實(shí)踐其中的思想，你的銷售記錄將發(fā)生令人驚喜的變化。

作者簡(jiǎn)介

　　約翰·馬里奧蒂，美國(guó)人，企業(yè)集團(tuán)的總裁和首席執(zhí)行官，兼職顧問。他執(zhí)業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富，曾任Huffy自行車和Rubbermaid辦公用品集團(tuán)總裁，IndustryWeek雜志的專欄作家。他是國(guó)際知名的演說家和咨詢專家，田納西大學(xué)商學(xué)院的客座教授。

圖書目錄

序言導(dǎo)論失去對(duì)品牌的控制權(quán)也就意味著失去了品牌。 1、品牌品牌是一種你賦予公司或產(chǎn)品的獨(dú)有的，可視的，情感的，理智的和文化的形象。 2、品牌的起源和形象 3、品牌的益處強(qiáng)勢(shì)品牌比零售更占有市場(chǎng)份額的潛力。 4、建樹一個(gè)品牌我們?nèi)绾味ㄎ黄放?，相?duì)于競(jìng)爭(zhēng)者，相對(duì)于我們自己的品牌？ 5、品牌影響當(dāng)合并公司試圖組合其原來的兩個(gè)品牌時(shí)——請(qǐng)懸崖勒馬。只有努力為每個(gè)品牌找到獨(dú)立的市場(chǎng)才是上上之策。 6、品牌延伸找到品牌延伸的恰如其分的位置，是非常困難的。 7、品牌保護(hù) 當(dāng)你和別人競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，通常你很清楚你的頭腦里是否有商業(yè)秘密，所以要小心行事。 8、品牌管理品牌管理是一項(xiàng)艱巨的工作，只有那些最有智慧經(jīng)驗(yàn)的人才能獲得它的豐厚回報(bào)。如果你忍受不了熱，就不要進(jìn)入廚房。 9、私人品牌終極諷刺——你不得不提供另一種品牌給零售商，讓他與你自己的品牌競(jìng)爭(zhēng)！結(jié)論：品牌的未來品牌因互聯(lián)網(wǎng)而比以注任何時(shí)候都理重要！