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市場營銷學(xué)教程

市場營銷學(xué)教程

定　價：￥25.00

作　者： 崔珣編著
出版社： 經(jīng)濟管理出版社
叢編項：
標　簽： 綜合/理論
ISBN： 9787801624727 出版時間： 2002-09-01 包裝： 精裝
開本： 20cm 頁數(shù)： 445 字數(shù)：  

內(nèi)容簡介

　　崔珣，男，1958年生。1983年畢業(yè)于北京財貿(mào)學(xué)院商業(yè)經(jīng)濟系，1991年畢業(yè)于中國社會科學(xué)院研究生院財貿(mào)經(jīng)濟系。多年來，一直從事市場營銷管理研究、教學(xué)以及營銷管理實際工作，曾任職、任教于北京大柵欄兒童用品公司，鬧市宣武區(qū)人民政府財貿(mào)辦公室，北京財貿(mào)管理干部學(xué)院。1992年被日本國神戶商科技大學(xué)聘為客座教授，現(xiàn)任教于北京科技大學(xué)管理學(xué)院，擔任工商管理大雨研究生導(dǎo)師，中國市場學(xué)會理事，主講“市場營銷管理”“價格學(xué)”等課程。曾參與或主持過數(shù)項國家級、省部級以及各類工商企業(yè)委托研究的專業(yè)課題，并在國內(nèi)外重要刊物上發(fā)表論文若干篇。市場營銷學(xué)是一門年輕科學(xué)，同時又是一門研究工商管理活動的重要學(xué)科。它立足于市場，研究市場營銷活動中的規(guī)律性，研究對市場營銷活動的管理以及市場營銷的方法，同時還對消費者需求進行研究。它是發(fā)展社會主我市場經(jīng)濟所需要深入研究的一門重要學(xué)科。市場營銷是一門理論性與實踐性均強的學(xué)科，學(xué)科的理論性主要體現(xiàn)在其系統(tǒng)性、邏輯性等方面，營銷學(xué)應(yīng)該努力揭示市場營銷過程中的經(jīng)濟規(guī)律，并運用一定的定量分析手段，以使其更加系統(tǒng)，更具有對營銷實踐的指導(dǎo)意義，同時也使該學(xué)科更加嚴謹完善。學(xué)科的實踐性主要體現(xiàn)在營銷活動有著豐富的內(nèi)涵，有著較強的操作技巧。

作者簡介

　　崔珣，男，1958年生。1983年畢業(yè)于北京財貿(mào)學(xué)院商業(yè)經(jīng)濟系，1991年畢業(yè)于中國社會科學(xué)院研究生院財貿(mào)經(jīng)濟系。多年來，一直從事市場營銷管理研究、教學(xué)以及營銷管理實際 工作，曾任職、任教于北京大柵欄兒童用品公司，鬧市宣武區(qū)人民政府財貿(mào)辦公室，北京財貿(mào)管理干部學(xué)院。1992年被日本國神戶商科技大學(xué)聘為客座教授，現(xiàn)任教于北京科技大學(xué)管理學(xué)院，擔任工商管理大雨研究生導(dǎo)師，中國市場學(xué)會理事，主講“市場營銷管理”“價格學(xué)”等課程。曾參與或主持過數(shù)項國家級、省部級以及各類工商企業(yè)委托研究的專業(yè)課題，并在國內(nèi)外重要刊物上發(fā)表論文若干篇。

圖書目錄

第一章 市場營銷管理緒論
  第一節(jié) 市場營銷
  第二節(jié) 市場營銷管理
  第三節(jié) 市場營銷觀念 
  案例1 美國化工建筑公司的經(jīng)營觀念
  案例2 麥當勞公司的經(jīng)營觀念
  練習題
第二章 市場分析
  第一節(jié) 市場營銷環(huán)境分析
  第二節(jié) 顧客購買行為分析
  第三節(jié) 市場調(diào)查與市場預(yù)測分析
  案例1 凱迪拉克轎車市場分析
  練習題
第三章 市場分類
  第一節(jié) 消費品市場的營銷特點與分析方法
  第二節(jié) 工業(yè)品市場的營銷特點與分析方法
  第三節(jié) 服務(wù)市場營銷的特點及管理方法 
  第四節(jié) 市場細分化
  第五節(jié) 目標市場策略
  案例 中國數(shù)碼相機市場
  練習題
第四章 營銷業(yè)務(wù)過程與程序
  第一節(jié) 營銷過程中的采購環(huán)節(jié) 
  第二節(jié) 營銷過程中的商品運輸
  第三節(jié) 商品儲存管理
  第四節(jié) 商品銷售管理
  案例 美國7-11便利店的物流配送
  練習題
第五章 網(wǎng)絡(luò)營銷與營銷信息系統(tǒng)
  第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
  第二節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
  案例 CISCO公司的網(wǎng)絡(luò)營銷
  練習題
第六章 產(chǎn)品管理與決策
  第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念
  第二節(jié) 品牌商標策劃
  第三節(jié) 產(chǎn)品壽命周期
  第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
  案例1 海爾冰箱
  案例2 中國第一汽車集團公司
  案例3 “鄉(xiāng)巴佬 ”商標駁回復(fù)審終局決定書
  案例4 小霸王電子工業(yè)有限公司
  案例5 勞力士和人頭馬
  案例6 美國澳爾費林環(huán)球股份有限公司
  練習題
第七章 促銷與促銷組合
第八章 人員推銷管理
第九章 市場營銷渠道
第十章 價格管理與定價策略
第十一章 市場營銷管理中的計劃、組織與控制
第十二章 營銷職業(yè)與營銷道德

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