麥肯錫營(yíng)銷(xiāo)方法

定　價(jià)：￥25.00

作　者：	田方萌編著
出版社：	民主與建設(shè)出版社
叢編項(xiàng)：	麥肯錫智庫(kù)系列
標(biāo)　簽：	企業(yè)管理

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ISBN：	9787801125170	出版時(shí)間：	2002-10-01	包裝：	膠版紙
開(kāi)本：	23cm	頁(yè)數(shù)：	310頁(yè)	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　編輯推薦：《麥肯錫智庫(kù)叢書(shū)》吸收了麥青錫公司思考方法的精髓，結(jié)合了大量工商企業(yè)新近案例編纂而成。該叢書(shū)第一套共分三冊(cè)，分別為《麥肯錫決策方法》、《麥肯錫營(yíng)銷(xiāo)方法》和《麥肯錫經(jīng)理人方略》。《麥肯錫智庫(kù)叢書(shū)》通過(guò)3冊(cè)總計(jì)60萬(wàn)字的篇幅試圖為讀者搭建起溝通中國(guó)經(jīng)理人員和西方企業(yè)理念的橋梁。本書(shū)為其中的一冊(cè)。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《麥肯錫營(yíng)銷(xiāo)方法》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

序
第一章營(yíng)銷(xiāo)理念
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)理念
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第三節(jié) 顧客價(jià)值
精選案例：某打印機(jī)公司的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程
第二章營(yíng)銷(xiāo)策略
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 確定目標(biāo)市場(chǎng)
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
精選案例：雀巢公司的市場(chǎng)領(lǐng)先者策略
第三章產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品的概念
第二節(jié) 價(jià)值分析與評(píng)估
第三節(jié) 產(chǎn)品組合與開(kāi)發(fā)
第四節(jié) 產(chǎn)品周期策略
精選案例：霍爾馬卡片公司的制勝秘訣
第四章價(jià)格策略
第五章渠道策略
第六章促銷(xiāo)策略
第七章服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)
第八章廣告策略
第九章品牌策略
第十章新型市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
參考資料